相信很多美女都有同感,如今逛美妝店的體驗和以前大不相同,有時會以為自己是進了一家科技館。在科技和消費者觀念的帶動下,越來越多的化妝品企業(yè)向科技化轉型,歐萊雅、資生堂、寶潔等美妝巨頭均已發(fā)力美妝科技領域。這些美妝企業(yè)以科技為發(fā)力點,通過多重場景闖入化妝品的生產(chǎn)設計使用環(huán)節(jié),并創(chuàng)新出多類美妝服務形式。其中,歐萊雅的“虛擬魔鏡”、強生露得清的3D打印面膜Mask id等技術均是美妝科技落地的具體表現(xiàn)。

■新快報記者 許軒語/文 廖木興/制圖

體驗

虛擬試妝

點幾下屏幕就能完成試妝

當時尚的美妝和時尚的科技碰撞,會擦出怎樣的火花?

日前,新快報記者走訪了廣州多家商場內(nèi)的化妝品專賣店。正佳廣場一樓遍布MAC、雅詩蘭黛、Dior、蘭蔻、完美日記等國內(nèi)外美妝品牌。記者隨機走訪了8家門店,發(fā)現(xiàn)不少化妝品牌都在店內(nèi)引入了AR虛擬試妝功能。

在雅詩蘭黛門店內(nèi)的化妝體驗區(qū),有3臺以iPad為載體的虛擬美妝設備。記者以體驗者身份嘗試了一次虛擬美妝。在選擇睫毛膏后,設備上出現(xiàn)了雅詩蘭黛纖長睫毛膏單品的試驗結果。該設備還提供眼影、眼線、粉底、唇彩等品類的試妝,消費者在屏幕上點擊出現(xiàn)的彩妝選項,就可以清晰見到使用不同顏色或類別產(chǎn)品化妝后的效果,省去了以往繁瑣的試妝過程。

MAC柜臺也有相應的虛擬試妝服務。MAC的虛擬試妝設備內(nèi)設的模擬品類也集中為眼影、唇彩等內(nèi)容。專柜服務人員向記者介紹,虛擬試妝鏡的試妝品質(zhì)足以和現(xiàn)實中的化妝效果相媲美,“AR上妝效果與化妝師上妝效果差別不大?！痹谔旌映堑腗AC柜臺也放置了一臺虛擬試妝裝備,短短5分鐘內(nèi),就有6名消費者被設備吸引入店體驗。

肌膚檢測

拍攝照片后生成皮膚狀況報告

近期于天環(huán)廣場新開業(yè)的YSL圣羅蘭美妝全球旗艦店,也配備了互動感十足的虛擬試妝服務。與前兩者不同的是,YSL的虛擬試妝功能更完善,不僅可一鍵試妝,還新增了照片上妝、肌膚分數(shù)、趣味濾鏡、藝術美甲等功能,還擁有社交屬性,通過設備可現(xiàn)場學習美妝達人化妝技巧。

現(xiàn)場,有消費者嘗試了肌膚分數(shù)功能,在“3、2、1”倒計時后,系統(tǒng)自動拍攝一張照片,并分析皮膚的皺紋、平滑度、痘痘、眼周等問題,最終給消費者膚質(zhì)健康打分?！拔业钠つw測試年齡與實際年齡存在差異,系統(tǒng)測出的膚質(zhì)偏年輕,倘若測出的皮膚狀態(tài)比實際年齡更老,可能會促使我立馬購買護膚品保養(yǎng)?！庇邢M者向記者笑稱。

萬菱匯的屈臣氏店則引入了專業(yè)程度更高的皮膚檢測儀。在導購人員的幫助下,消費者可在店內(nèi)免費進行皮膚膚質(zhì)測試。測試后,皮膚檢測系統(tǒng)將通過水分含量、肌底抗衰度、皮膚敏感度、色素分解度、油脂程度五個方面對膚質(zhì)打分,并生成綜合報告總結膚質(zhì)存在的問題。

虛擬試妝正成為美妝企業(yè)與科技融合的風向標。除了虛擬試妝功能,品牌也有嘗試其他場景創(chuàng)新。其中,無人商店也是創(chuàng)新形式之一。正佳廣場的一個出口旁,理膚泉安置了兩個自動售貨機,分別提供免費試品領取和正裝產(chǎn)品銷量的服務。周五晚間,記者于該處停留了10分鐘,期間前往理膚泉無人商店的消費者人數(shù)約為20人次。

拓展

美妝科技正成行業(yè)新標桿

多方合作發(fā)力在線試妝

●代表企業(yè):歐萊雅、資生堂

相較于線下虛擬試妝服務,試妝軟件顯然更便捷。

繼去年3月歐萊雅完成了對加拿大美妝AR科技公司ModiFace的收購后,目前該項目已運用于11個品牌,并在16個國家落地。ModiFace是一款試裝魔鏡,消費者可以在軟件內(nèi)實現(xiàn)虛擬化妝,尋找合適的妝容。

在今年5月巴黎Viva Technology科技展上,歐萊雅聯(lián)手阿里巴巴發(fā)布了移動端人工智能檢測應用——理膚泉艾菲卡痘痘檢測。消費者通過天貓或淘寶移動端登錄艾菲卡拍攝三張照片后,即可獲得痘痘問題的檢測報告。此后,商家將根據(jù)消費者肌膚問題提供個性化肌膚建議。

近期據(jù)路透社消息,歐萊雅和亞馬遜聯(lián)合推出虛擬化妝試用功能live Mode上線。此外,歐萊雅在線試妝還擴展到了頭發(fā)上,其旗下的Kérastase還開發(fā)了虛擬發(fā)色嘗試技術,同時結合直播攝像頭對消費者的頭皮和頭發(fā)纖維質(zhì)量進行診斷。

日本美妝巨頭資生堂近幾年在數(shù)字化、智能化上的研究投入也不斷攀升。2017年,資生堂收購了人工智能創(chuàng)業(yè)公司Giaran,積極投身于美妝科技事業(yè)。Giaran擁有包括虛擬試妝、顏色匹配等多項技術,利于完善美妝客戶的定制化體驗。bareMinerals、Buxom和SHISEIDO的彩妝全球總裁Jill Scalamandre曾表示,在線上消費成主要增長的當下,收購Gibran的人工智能技術,能夠掌握更多信息,同時解決線上試用問題。

目前來看,數(shù)字化建設已被資生堂列入新三年(2018年-2020年)戰(zhàn)略規(guī)劃,為此,資生堂也新建立了全球數(shù)字卓越創(chuàng)新中心。

3D打印技術脫穎而出

●代表企業(yè):寶潔、露得清

新快報記者梳理發(fā)現(xiàn),當前多數(shù)企業(yè)從虛擬試妝方向發(fā)力。在大趨勢下,寶潔和露得清推出的基于3D基礎的打印技術則在一眾新技術中脫穎而出。

日化巨頭企業(yè)寶潔推出的新技術為一款名為Opte Precision Skincare System(簡稱Opte)的美妝儀器。據(jù)介紹,使用Opte后將遮蓋臉上的斑點、色素等皮膚問題,使用效果堪比美顏濾鏡磨皮效果。而這款產(chǎn)品以3D打印技術為支撐,儀器通過捕捉顯性或肉眼觀察不到的皮膚問題,并定位出斑點的大小、形狀、強弱后,將化妝品精確地噴到皮膚瑕疵處。公開資料顯示,該產(chǎn)品將于2019年末推出。

強生旗下的露得清品牌推出的3D打印面膜也將于今年上市。與傳統(tǒng)面膜相比,這款3D打印面膜一改以往只能購買規(guī)定大小、形狀的產(chǎn)品,它可根據(jù)用戶面部需求進行3D打印定制。業(yè)內(nèi)分析認為,美妝企業(yè)提供個性化的美容定制服務將成為市場炙手可熱的新需求。