一個(gè)顯而易見(jiàn)的潮流趨勢(shì)是，球鞋已經(jīng)從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)走向了時(shí)尚領(lǐng)域，成為人們的標(biāo)配單品。

開(kāi)啟工作室里的排風(fēng)系統(tǒng)，面罩后面的人戴上手套，端起了定制臺(tái)上的AJ6(喬丹的一款運(yùn)動(dòng)鞋)。

從制稿上色，到最后風(fēng)干，作為一名球鞋定制師，阿健每天都會(huì)花上至少5個(gè)小時(shí)，和各種各樣的球鞋待在一起。

6年時(shí)間里，阿健設(shè)計(jì)并完成的定制球鞋不下千雙，每年都會(huì)誕生至少50個(gè)新款。這個(gè)92年球鞋定制師，通過(guò)自己魔力的雙手，不知道圓了多少球鞋愛(ài)好者，對(duì)個(gè)性化的追求。

1839 年，美國(guó)人Charles Goodyear發(fā)明了硫化橡膠，到了19世紀(jì)70年代中期，橡膠鞋底被用進(jìn)門(mén)球鞋，于是球鞋誕生了。

到了20世紀(jì)90年代，美國(guó)東岸的街頭滑板文化興盛，也在那時(shí)誕生了幾家如今備受歡迎的滑板品牌，以及滑板運(yùn)動(dòng)鞋樣式。隨著籃球之神喬丹復(fù)出賽場(chǎng)，球鞋文化開(kāi)始逐漸形成，并進(jìn)入中國(guó)，深深影響著這一屆年輕人，隨之衍生出囤鞋，修鞋，造鞋等新興職業(yè)。

跳脫出傳統(tǒng)的“補(bǔ)鞋匠”，阿健又是鞋文化和互聯(lián)網(wǎng)的受益者。作為被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生出的新職業(yè)——球鞋定制師，阿健見(jiàn)過(guò)很多的鞋，見(jiàn)過(guò)很多的人，也見(jiàn)過(guò)各種各樣“喜歡”球鞋的理由。

無(wú)論多貴的球鞋，在定制師眼中都是畫(huà)紙

阿健喜歡球鞋，也享受和球鞋打交道時(shí)，給他帶來(lái)的自我成就。

“之前參加球鞋實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)的時(shí)候，有接觸過(guò)NBA 勇士隊(duì)的克萊·湯普森。當(dāng)時(shí)語(yǔ)無(wú)倫次全程小迷弟?！蹦芎蚇BA的球星近距離互動(dòng)，是無(wú)數(shù)男孩子的向往。但這對(duì)阿健來(lái)說(shuō)，類(lèi)似的機(jī)會(huì)次數(shù)讓人羨慕。

除了克萊·湯普森，阿健還給曾經(jīng)獲得過(guò)4屆NBA總冠軍的托尼·帕克定制過(guò)球鞋。

郭艾倫等國(guó)內(nèi)明星的球鞋，也有出自他手的作品?！坝幸浑p球鞋，當(dāng)時(shí)是下午5點(diǎn)30拿到的，連夜做完，第二天趕最早的快遞發(fā)回的沈陽(yáng)。”當(dāng)晚CBA總決賽遼寧隊(duì)奪冠，在CCTV5的鏡頭里，趙繼偉就是穿著它，走上的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

這無(wú)疑是從事球鞋定制，給他帶來(lái)的高光時(shí)刻。

但更多時(shí)候，能讓球鞋定制師施展魔力，經(jīng)手更多的，還是普通客人的常見(jiàn)鞋款。

在消費(fèi)購(gòu)物講求體驗(yàn)和內(nèi)容的時(shí)代，一雙有故事的鞋，讓二者有著共通之處。

而注重消費(fèi)體驗(yàn)高于商品的千禧一代，對(duì)品牌講故事的要求是，根植于善良簡(jiǎn)單、公開(kāi)透明的模式，更要有真誠(chéng)的生活方式，這本身和球鞋所屬的街頭文化是一致的。

這也是為什么當(dāng)球鞋風(fēng)刮進(jìn)全民潮流，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始聊鞋、買(mǎi)鞋。

與定制師們而言，在鞋的面前不分彼此，每個(gè)愛(ài)好者皆平等，耗費(fèi)相同的心力，他們只為做好每一雙“藝術(shù)品”。

“顧客會(huì)提一些要求，比如自己喜歡的元素，或是有署名性質(zhì)的標(biāo)簽或logo?！卑⒔∶黠@感受到，越來(lái)越多的球鞋愛(ài)好者，開(kāi)始希望自己的鞋子能夠成為獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬品，或是作為有獨(dú)特紀(jì)念意義的禮物。

這也讓Nike、阿迪達(dá)斯這樣的官方在客制選項(xiàng)上，有了不少借鑒。并且將浸染、水轉(zhuǎn)印等，一些相對(duì)簡(jiǎn)單、可以被規(guī)模化進(jìn)行的手法，運(yùn)用在了一些線下的門(mén)店，“其實(shí)這些也是早期民間定制師的玩法。”阿健告訴我。

每個(gè)定制師的價(jià)格不等，阿健手上大部分客單價(jià)在700-1500元不等。這代表了玩定制的客人，多少會(huì)有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

不過(guò)定制量最大的，并不是AJ，而是Air Force系列?！斑@款原鞋比較經(jīng)典簡(jiǎn)潔，容易在上面有更好的呈現(xiàn)?！倍伊?、七百元的原鞋價(jià)格也讓大部分人能夠接受。

“定制最早也是源于美國(guó)的街頭文化，工薪家庭的小孩買(mǎi)不起AJ，但是大多可以負(fù)擔(dān)AF，所以AF的普及率反而更大，也漸漸承載了這方面的文化?！卑⒔∮X(jué)得，對(duì)于球鞋文化真正的尊重，不在于價(jià)格，而是“講究”和個(gè)人審美。

除了定制球鞋改造，日常他還會(huì)接單一些球鞋的修復(fù)。“很多正品鞋的用料相當(dāng)講究，比如鞋頭的用料，或者鞋跟的弧度。有的時(shí)候皮革只會(huì)取肚子部分的皮料。”因此他也會(huì)經(jīng)常在淘寶上仔細(xì)淘選皮料和顏料，精心對(duì)比。

幾年來(lái)，定制范圍也從普通帆布，到各路聯(lián)名，應(yīng)有盡有。當(dāng)被問(wèn)到改造off-white等價(jià)格偏貴的聯(lián)名，會(huì)不會(huì)稍稍有所顧慮時(shí)，阿健顯得很淡然，“客戶寄來(lái)的鞋子值多少錢(qián)不重要，在定制師的手中都是畫(huà)紙。”

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)喜歡鞋的理由

在追逐潮流的年輕人眼中，球鞋的價(jià)格，有時(shí)分量超過(guò)了對(duì)鞋子本身的追求。

“跟一些年輕的客人交流時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他們存在一些跟風(fēng)?！痹诎⒔〉目腿水?dāng)中，不少都是00后，而且大多來(lái)自一線城市或是大城市，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。

交流中他感受到，在這些“年輕的孩子”眼中，“很多時(shí)候貴的就等于好的，好的就等于潮流?！币虼藘r(jià)格相對(duì)較高的AJ，反而在抖音、微博上迅速躥紅，甚至讓“沖沖沖”成為了它的新一輪帶貨口號(hào)。

SPD工作室的怪鴻，去年參加了淘寶造物節(jié)，同是球鞋定制師的他也發(fā)覺(jué)，“球鞋的圈子現(xiàn)在不好說(shuō)，感覺(jué)還是有一幫人挺浮躁的，什么炒鞋、沖啊的，并不是真的喜歡球鞋。”

怪鴻也有自己喜歡球鞋的原因：“小學(xué)的時(shí)候，過(guò)年才能買(mǎi)一次新鞋，每次除夕夜都恨不得抱著睡。”于是對(duì)球鞋的珍視，漸漸地變成了他與生俱來(lái)的態(tài)度。

簡(jiǎn)單的將球鞋消費(fèi)人群進(jìn)行劃分，第一類(lèi)是普通消費(fèi)群體，因?yàn)閱渭兿矏?ài)款式和品牌而購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)力正常;第二類(lèi)是對(duì)于時(shí)尚有較高要求的人，球鞋不作為主要需求，在潮流趨勢(shì)下，熱門(mén)款式必須都收入囊中，進(jìn)階到第三類(lèi)，是街頭文化追隨者、資深球迷、以及球鞋收藏者(被稱(chēng)為“Sneaker head”)，對(duì)于球鞋的款式和數(shù)量有著極高要求，不僅是熱門(mén)類(lèi)，經(jīng)典款也要保存，所以限量的經(jīng)典款在市面上價(jià)值很高。

接觸了球鞋定制之后，怪鴻結(jié)交了不少圈子里的sneaker head。這些滿腦子都想著球鞋的人，經(jīng)常有各種天馬行空的嘗試。比如一群man到爆炸的漢子，會(huì)小心翼翼地端著球鞋繡花。

情到深處，手頭沒(méi)有一技之長(zhǎng)的球鞋愛(ài)好者，也多多少少會(huì)有自己的小癖好?！氨热缳I(mǎi)來(lái)不穿，供著。”圈子里，廈門(mén)的宇勤就是個(gè)94年的球鞋狂熱愛(ài)好者，經(jīng)常在自己的活動(dòng)策劃中，融入球鞋相關(guān)的內(nèi)容。

他的辦公桌吊柜上，就擺著一只AJ1扣碎。

“雖然這雙鞋當(dāng)時(shí)在官方渠道中了簽，但是并沒(méi)有買(mǎi)到合適的碼數(shù)?！钡珜?shí)在過(guò)于喜愛(ài)，始終不舍得轉(zhuǎn)手讓出?！案纱嗑蛿[了一只在辦公室，擺了一只在家里。同事形容我都說(shuō)：‘宇勤愛(ài)把鞋供著’?！?/p>

他對(duì)這雙鞋的喜愛(ài)，是源于鞋子背后的故事。曾經(jīng)喬丹在一次歐洲的表演賽上，身穿黑白橙三色球衣，在扣籃時(shí)，直接上籃扣碎了籃板。于是這雙同款配色的AJ1，也被直接命名為“扣碎”，“隱含著某種對(duì)力量的崇尚吧，配色很酷，故事也很酷?！?/p>

但無(wú)論是因何喜歡上AJ，圈子里的OG老炮兒也好，00后、10后的新生代們也好，都對(duì)炒鞋表示了不約而同的反感。

綜藝、短視頻又將這股風(fēng)刮得更遠(yuǎn)

“一般官網(wǎng)放出新的配色和發(fā)售量之后，鞋販子就開(kāi)始根據(jù)熱度，組織競(jìng)簽、囤鞋和漲價(jià)。”廈門(mén)的95后MB就是一個(gè)感受深刻的AJ1愛(ài)好者。

他的七雙AJ1中，有一半價(jià)格都已翻番。

“畢業(yè)前后那雙AJ1電鍍銀，萊昂納多紀(jì)念款，2800人民幣買(mǎi)的。”如今毒APP上的價(jià)格已經(jīng)到了12499人民幣。

而讓AJ價(jià)格直線“起飛”的，逃不開(kāi)如今《中國(guó)有嘻哈》、《這就是街舞》等潮流綜藝，甚至包括《春晚》在內(nèi)，都讓AJ屆的明星同款，成為了鞋販眼中的搖錢(qián)樹(shù)。

不僅是吳亦凡等明星在和街頭文化相關(guān)的綜藝中，為AJ貢獻(xiàn)了超強(qiáng)的帶貨能力。就連被朱一龍穿上春晚的AJ13熊貓，也在一個(gè)晚上的時(shí)間，無(wú)論男女款實(shí)現(xiàn)了全線漲價(jià)。

“其實(shí)我最早也是上學(xué)的時(shí)候，因?yàn)椤犊鞓?lè)大本營(yíng)》上熱狗穿了一雙‘奧利奧’，開(kāi)始喜歡的AJ?！盡B也和如今大部分先被鞋的外貌吸引的00后一樣，與AJ結(jié)緣是始于顏值。

當(dāng)AJ被明星帶上了風(fēng)口，各路短視頻平臺(tái)上，整墻都是球鞋的“收藏家”們，成為了不少人羨慕的對(duì)象。

“其實(shí)球鞋長(zhǎng)期放置，不出幾年就會(huì)開(kāi)膠甚至粉化，出現(xiàn)種種問(wèn)題。所以并不適合作為收藏品?！卑⒔≌J(rèn)為，球鞋首先要實(shí)現(xiàn)它本身的穿戴價(jià)值。當(dāng)它真的和主人之間產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)、值得紀(jì)念時(shí)，再好好保存，才更具意義。

但顯然，對(duì)于AJ的吹捧，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)了這樣的聲音。#我可以踩你的AJ嗎#一度成為了微博、抖音、知乎等年輕人聚集平臺(tái)的熱門(mén)話題。甚至還從“我可以踩著你的AJ親你嗎?”衍生出了“你可以踩著我親親我的AJ”這樣的神回答。

今年3月9號(hào)，Jordan天貓旗艦店推出新品AJ6櫻花粉時(shí)，吸引到前來(lái)抽簽的預(yù)約用戶更是多達(dá)37萬(wàn)。

這讓曾經(jīng)被認(rèn)為“更難被打動(dòng)”的男性消費(fèi)者們，在球鞋面前帶動(dòng)了一場(chǎng)毫無(wú)懸念的“他經(jīng)濟(jì)”。就連白敬亭等明星，也毫不掩飾地公開(kāi)展現(xiàn)過(guò)自己對(duì)AJ的寶貝程度。

目前全球運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億美元(約400億人民幣)，其中美國(guó)市場(chǎng)占12億美元，中國(guó)等亞洲國(guó)家是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。球鞋文化在中國(guó)發(fā)展也有十年以上的歷史，面對(duì)線上線下都開(kāi)始趨于成熟的中國(guó)市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。很多知名的球鞋店鋪品牌，已經(jīng)開(kāi)始全面計(jì)劃進(jìn)軍發(fā)中國(guó)，將中國(guó)門(mén)店作為亞洲的第一步。

只不過(guò)被明星、綜藝和短視頻帶起的AJ熱，最終會(huì)被帶到哪去，阿健、怪鴻、宇勤以及MB們也不是很清楚。

“AJ從球鞋，到文化符號(hào)，到今天變成一種不少人不明所以的風(fēng)潮，下一步又會(huì)變成什么，可能就要看00、10后們的定義了?！?/p>

說(shuō)著，阿健又拿起了新收到的AJ4，腦海里努力還原起需求里，客人真正期待的樣子。