盡管制造新的偶像會讓各方在短期內(nèi)獲得了流量狂歡，但從長期來說，幻夢又是對更多可能性的驅(qū)逐。

近日，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關注。本以為該事件會讓她瘋狂掉粉，沒想到露臉之后，她的直播間直接沖上了排行榜第一，人氣從5萬漲到了60萬。7月30日，喬碧蘿在直播中承認，“露臉事件”為前期策劃，后期推廣總共花了28萬。怎料，31日凌晨，其又在個人微博否認策劃。

8月1日凌晨，斗魚直播平臺就其平臺主播“蘿莉變大媽”事件發(fā)布處理公告，經(jīng)平臺調(diào)查核實，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作，并永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關視頻，并關閉主播個人魚吧。這無疑是平臺治理范疇的嚴懲動作。

直播早已成為制造幻夢的行業(yè)。在過度美顏的鏡頭和被刻意擇取的片段之中，主播們展示著粉絲們所希望看到的東西。從這個角度出發(fā)，不是喬碧蘿欺騙了打賞的宅男粉絲們，而是宅男粉絲們先在手機上自欺欺人，而喬碧蘿殿下則悄然利用了行業(yè)的規(guī)則和心理。

喬碧蘿是行業(yè)畸形的產(chǎn)物，她聰明地找到了直播行業(yè)的立足根基，并以現(xiàn)代傳播幻術加以杠桿驅(qū)動，最終成功撬動起了一池春水。

這是直播行業(yè)狂飆猛進的產(chǎn)物。就在三年前，千播大戰(zhàn)正激烈未酣。游戲直播、網(wǎng)紅直播、電商直播等多重形態(tài)紛紛涌現(xiàn)，一邊是熱錢涌動，另一邊，則是直播平臺的盈利模式存在困境。直播曾經(jīng)被認為可以加上一切，但有些形態(tài)的嘗試并不順利。

最終大行其道的主要路徑，仍是網(wǎng)紅主播+打賞。直播并沒有如愿改變社會傳播結構，也沒有改變新的輿論形態(tài)，從商業(yè)的角度看，直播平臺最終成為了社會娛樂業(yè)的一部分。它通過更直接也更迅猛的方式制造并捧紅素人網(wǎng)紅，又以打賞的形態(tài)直接產(chǎn)生現(xiàn)金流，平臺則與主播進行分紅。

這一邏輯在商業(yè)上是卓有成效的，但與此同時，卻也導致了整個直播行業(yè)從此成為了新的造夢工業(yè)。直播一開始的崛起，是借助了“離現(xiàn)實更近”的傳播話術，從用戶心理出發(fā)，直播鏡頭前的網(wǎng)紅們似乎更加真實，并且更接地氣，只要你愿意購買虛擬道具，就能在直播間的舞臺上贏得萬眾矚目和紅顏一笑。而只要看一看鏡頭的變形程度，你就能明白，這是一間為粉絲們制造幻象的造夢工廠。

一旦直播業(yè)成為浮在真實價值之上的造夢工業(yè)，就難免存在泡沫。比如，在微博的場域里堅持不懈為偶像刷流量之后，當蔡徐坤遇上周杰倫，活在自我麻醉中的粉絲們才頓然發(fā)覺，自己已經(jīng)成為流量工具。而作為獲利方而言，盡管在依賴制造新的偶像而在短期內(nèi)獲得了流量狂歡，但從長期來說，幻夢又是對更多可能性的驅(qū)逐。

直播行業(yè)顯然應當警醒，盡管為現(xiàn)代人造一場親近主播的幻夢是一門好生意，但易于膨脹的幻夢也同樣易于出現(xiàn)喬碧蘿這樣的人物。一個喬碧蘿，揭開了直播行業(yè)三年幻夢的華美外衣，這或許是三年前就定好的命運。

（馬文）