中國商報/中國商網(wǎng)（記者 陳晴）北京正在成為越來越重要的國際時尚地標。《2019北京國際品牌發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）顯示，目前北京市場一線奢侈品牌增長最快，輕奢線增長全面放緩，增速下滑嚴重，潮牌設計師品牌尤其受到年輕消費者的青睞。

報告顯示，在時尚精品類方面，國際品牌在京滬門店分布基本一致。在整體國際品牌門店總數(shù)上，北京具有微弱的領先優(yōu)勢，共有539家品牌精品店及旗艦店，上海為521家。但是，上海在一線品牌以及潮牌設計師品牌的門店數(shù)量上略微領先。去年北京商場新增或翻新門店中，潮牌類服飾和小眾設計師服飾門店占比近五成。這也意味著北京在引進潮牌和設計師品牌還有很大的空間。輕奢線增長全面放緩，增速下滑嚴重，但鞋履品類有較好的空間，輕奢珠寶增長穩(wěn)健。

在國際品牌布局方面，報告顯示，一二線大牌扎堆核心商圈少數(shù)頂級商場。路易威登、香奈兒、古馳等一線國際品牌在北京門店布局基本穩(wěn)定，無一例外均選擇了國貿(mào)商城、SKP、王府井百貨、王府中環(huán)、東方新天地、銀泰In88、老佛爺百貨這八家商場，集中在市中心商業(yè)氛圍濃郁的CBD、王府井和西單商圈。

二線國際品牌的分布面則更為廣泛，除了上述八家高端商場之外，還會選擇在三里屯太古里、僑福芳草地這類更為多元化、體驗感強的商場進行布局。

報告指出，未來北京在吸引國際品牌進駐方面，可以通過市中心核心商圈存量商業(yè)更新改造釋放品牌青睞的藝術調(diào)性商業(yè)空間。在增加商業(yè)設施方面，以薈聚西紅門為標桿，引導國際品牌選址消費潛力巨大的海淀地區(qū)，增加市內(nèi)免稅等國際品牌業(yè)態(tài)供應。在品質(zhì)提升方面，打造步行式商業(yè)街區(qū)，提高商業(yè)資源集聚度和多元性，發(fā)揮北京文創(chuàng)優(yōu)勢，聯(lián)合國際品牌開展品牌文化、生活方式宣教，培育精致生活需求、提高消費意愿。

在品牌引進方面，基于消費者愈發(fā)理性和個性化的消費觀念，未來可考慮在招商上多引進小眾高端二線品牌（尤其是包袋品類），可以在SKP或三里屯快閃買手店、舉辦國際生活方式展覽等方式試水北京市場。

北京市商務局副局長孫堯表示，近年來，北京制定了《北京國際消費樞紐城市建設行動計劃》《關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》《北京市商業(yè)服務業(yè)商圈改造提升三年行動計劃》等一系列政策，鼓勵國際品牌入駐，提升城市吸引力，推動國際消費樞紐城市建設。今后，將在貫徹落實北京城市總體規(guī)劃的基礎上，為商業(yè)企業(yè)做好服務，以更新、更優(yōu)、更便利的政策，為國際品牌提供更加寬松和包容的發(fā)展環(huán)境。

（陳晴）