年輕人的消費行為與生活方式正在重新詮釋著新時代的潮流與時尚，也重新定義著新時代的消費品牌。曾幾何時，國人一度樂于購買外國品牌商品。而如今，他們更為青睞我國本土品牌。

隨著新國貨的崛起，當代年輕群體消費趨勢發(fā)生改變，90后、00后消費者不再唯國外品牌是從。英國廣播公司曾報道，長期以來，不少美國名牌在中國享有盛譽，深受消費者追捧。由于中國努力在戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扶植本土品牌和骨干企業(yè)，淘汰低效劣質(zhì)企業(yè)，增加質(zhì)量競爭力，中國品牌的競爭力日漸提升，一些美國名牌的主宰地位受到威脅。

據(jù)路透社消息，美國的蘋果、星巴克以及日用消費巨頭寶潔在中國市場的主導地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn)。

營銷咨詢公司Prophet日前發(fā)布的《中國最受歡迎50大品牌》調(diào)查報告顯示，昔日在中國市場無往而不利的外國品牌似乎在這一年遭遇了滑鐵盧。蘋果從2017年的第五名跌出前十;耐克從第六名暴跌至第44名。與此形成鮮明對比的是國產(chǎn)品牌的強勢崛起，在上榜的50個品牌中，30個為中國本土品牌，這一數(shù)字在兩年前僅為18。

路透社援引貝恩和凱度的數(shù)據(jù)分析，中國品牌在2017年占據(jù)了中國快速消費品市場的75%，而五年前中國品牌占據(jù)市場的份額是66%，美國品牌在過去五年中的市場份額則下降了10%。

不可否認，在貼近生活的方方面面，國人都越來越傾向于使用本土品牌，華為、格力、伊利等品牌日益受到消費者的青睞。

根據(jù)貝恩咨詢報告，2017年中國本土品牌趕超國際競爭對手的領(lǐng)域主要集中在21種消費品上，諸如護膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉等。中國本土品牌2017年增長了7.7%，而國際品牌增長只有0.4%。

鉑慧在上海的高級合伙人Benoit Garbe總結(jié)道：“國外品牌的神秘感正逐漸消失，好的本土品牌更得人心?！蹦切┥钪O中國文化元素運營的本土企業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，胸口印上“中國李寧”的衛(wèi)衣格外暢銷，中國風的“茶顏悅色”在消費和資本市場都受到青睞。

尼爾森發(fā)布的今年二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者購買國外品牌，國產(chǎn)品牌仍是首選，并且有61%的消費者認為，性價比是買國貨的重要決策因素。

外媒報道稱，美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉等，在過去五年中的市場份額下降了10%。與此同時，中國品牌諸如滋源洗發(fā)水，百雀羚護膚產(chǎn)品的市場份額在迅速擴大。