11月1日，國外運(yùn)動品牌耐克發(fā)售“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動服飾，印花以上海市的建筑圖案為主，有著濃厚的中國風(fēng)。事實上，隨著中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，很多國外運(yùn)動品牌都嘗試在中國風(fēng)上做文章。不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，國外運(yùn)動品牌在產(chǎn)品設(shè)計的過程中需要深入了解中國文化，避免弄巧成拙。
國外運(yùn)動品牌青睞”中國風(fēng)”
據(jù)悉，耐克此次推出的“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動服飾的設(shè)計主題是上海。除了在運(yùn)動外套上印有中文“滬”字和上海市的建筑圖案外，耐克此次還推出了“上海腔調(diào)”限量版跑鞋。該款鞋的后跟用刺繡工藝?yán)C出了上海市的一些建筑的圖案。為了展現(xiàn)中國風(fēng)，該限量款跑鞋的鞋面采用了綢緞面料，并搭配了窗棱紋理圖案。
值得一提的是，在跑鞋的鞋盒中有一張?zhí)刂频牡貓D，消費(fèi)者使用耐克微信小程序掃描地圖上的二維碼即可看到通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（AR）呈現(xiàn)的上海市全景圖，還可以在地圖上找到上海市區(qū)一些可以進(jìn)行運(yùn)動的區(qū)域，例如籃球場、足球場。
運(yùn)動品牌彪馬最近也推出了中國風(fēng)系列運(yùn)動服飾。今年7月，彪馬與潮流服飾品牌“唐人街市場”聯(lián)名推出了運(yùn)動服飾，該運(yùn)動服飾的設(shè)計融入了中國棋盤和水墨畫的元素。據(jù)悉，該系列運(yùn)動服飾在彪馬設(shè)計的唐人街迷你博物館發(fā)售，彪馬在這個博物館中搭建了水果攤、糖果攤、中藥行、典當(dāng)行、唱片行和冰室等多個復(fù)古店鋪。
阿迪達(dá)斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪達(dá)斯官方介紹，此款鞋的圖案像一幅中國古典畫作在鞋體上徐徐鋪展。通體白底藍(lán)紋的色彩對比展現(xiàn)出中國風(fēng)。白色的鞋面呈現(xiàn)龜裂紋，呼應(yīng)青花瓷器所特有的窯燒裂紋。
另外，此款鞋的兩只鞋舌內(nèi)側(cè)均繡有“乳虎嘯谷，百獸震惶”的中文字樣，增添了中國風(fēng)韻味，同時表達(dá)了當(dāng)下青年不拘一格的潮流態(tài)度。
銳步也在今年1月推出“金生水起”系列運(yùn)動鞋款，該系列運(yùn)動鞋左右鞋跟分別使用刺繡工藝?yán)C出中文“銳步”字樣，象征銳步銳意進(jìn)取的精神，同時表達(dá) “銳”氣十足、“步”履堅定的含義。該系列還附贈紅色鞋墊和配有豬年標(biāo)志的特制鞋盒。銳步還將中國的生肖豬的形象改成了一只充滿“機(jī)械感”的機(jī)械豬，并將機(jī)械豬的形象作為印花印在該系列運(yùn)動鞋款上。
中國市場表現(xiàn)至關(guān)重要
為什么國外運(yùn)動品牌都在推出中國風(fēng)系列運(yùn)動服飾？服裝行業(yè)專家劉亮認(rèn)為，這是因為中國市場的業(yè)績表現(xiàn)對于國外運(yùn)動品牌來說十分重要。
耐克2020財年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)其營收為104.3億美元，同比增長7%。其中，大中華區(qū)的市場表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，在報告期內(nèi)其營收達(dá)16.79億美元，同比增長22%，連續(xù)21個季度保持雙位數(shù)百分比增長。
耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克表示，五年多以來，大中華區(qū)的營收每個季度都保持雙位數(shù)的增長。他認(rèn)為，大中華區(qū)已經(jīng)成為耐克最重要的陣地，耐克會加快在大中華區(qū)的擴(kuò)張步伐。
據(jù)悉，耐克在大中華區(qū)市場的營收還在超預(yù)期增長中，以耐克2020財年第一季度數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，大中華區(qū)可在2020財年實現(xiàn)超65億美元的營收。
阿迪達(dá)斯發(fā)布的2019財年第二季度業(yè)績顯示，報告期內(nèi)其營收同比增長4%至61.49億美元，大中華區(qū)依然保持強(qiáng)勢，第二季度營收同比增長14%。
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德表示，大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯具有戰(zhàn)略意義的增長點(diǎn)，該市場連續(xù)21個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長，這一表現(xiàn)讓阿迪達(dá)斯充滿信心。
彪馬發(fā)布的2019財年第二季度財報顯示，在亞太市場的帶動下，其營收同比增長16.9%至13.69億美元，營業(yè)利潤同比增長39%至8963萬美元。
彪馬首席執(zhí)行官比約恩·古爾登特別提到，中國市場的營收保持高增速，其營收有望在未來五年內(nèi)比肩美國市場。在中國市場業(yè)績的帶動下，亞太市場第二季度營收同比增長23%至3.5億美元。
劉亮表示，中國市場的表現(xiàn)對國外運(yùn)動品牌的業(yè)績影響非常大，為了迎合中國消費(fèi)者的需求，國外運(yùn)動品牌推出了中國風(fēng)服飾。
另外，他認(rèn)為，中國消費(fèi)者對于中國文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。中國消費(fèi)者長期接受中國文化的熏陶，對中國元素非常熟悉，這種親切感可以激發(fā)中國消費(fèi)者的購買欲望。
產(chǎn)品設(shè)計需貼近國人審美
然而，在推出中國風(fēng)系列運(yùn)動服飾的過程中，也不少國外運(yùn)動品牌踩過“雷”。
例如，運(yùn)動品牌范斯（Vans）曾經(jīng)發(fā)布了一款中國風(fēng)滑板鞋，取名為“好運(yùn)”。這款鞋以綢緞面作為鞋面材質(zhì)，以刺繡的工藝?yán)C出中國傳統(tǒng)花鳥圖案，寓意為“百鳥呈祥”。該款滑板鞋在美國的社交媒體上引發(fā)了熱議，很多國外消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購買欲望，都認(rèn)為這款滑板鞋非常漂亮，代表了中國文化。然而，中國消費(fèi)者對這款滑板鞋的普遍評價是“辣眼睛”“太土了”“鞋面圖案像外婆家的棉被”。
耐克曾經(jīng)推出的一款中國風(fēng)跑鞋也讓中國消費(fèi)者難以接受。這款鞋的后跟繡了兩個字，一個是“發(fā)”，另一個是“?！保m然這兩個字有著美好的寓意，但如果“發(fā)福”這兩個字放在一起，其中的含義難免讓中國消費(fèi)者感到尷尬。
服裝設(shè)計師李曉東向中國商報記者表示，國外運(yùn)動品牌關(guān)注中國元素，并將其運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計上的行為值得肯定。但在應(yīng)用方式上，國外運(yùn)動品牌通常運(yùn)用的都是比較淺顯的中國符號。由于國外運(yùn)動品牌對于中國文化的底蘊(yùn)不夠了解，所以他們對于中國元素的運(yùn)用不夠靈活，有一些設(shè)計只是中國元素的堆砌。
另外，他認(rèn)為，國外運(yùn)動品牌總是以龍、鳳、青花瓷、牡丹花等圖案為裝飾，顯得比較單調(diào)。我國傳統(tǒng)服飾圖案內(nèi)容是很豐富的，國外設(shè)計師需要更加了解中國文化的深層內(nèi)涵，才能更好地運(yùn)用中國元素。
中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）
（頡宇星）
