奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名的話題，在最近這段時(shí)間達(dá)到了前所未有的高度。至于原因想必大家早已明了：Dior x Jordan Brand 和 Prada x adidas 幾乎同時(shí)公布，兩個(gè)企劃同樣一方是奢侈品牌，一方是運(yùn)動(dòng)品牌，霎時(shí)間有關(guān)于此的討論絡(luò)繹不絕。

目前 Prada x adidas 合作已經(jīng)得到官宣，并確認(rèn)將會(huì)有兩雙鞋款一齊面世，一黑一藍(lán)的 adidas 經(jīng)典配色鞋盒，配上 Prada 充滿 Luxury 感的手提袋，讓人不得不屏息以待;而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上曝光的信息，雙方聯(lián)名將會(huì)以 adidas Superstar 為原型，并遵循 Prada 意大利制造的工藝為標(biāo)準(zhǔn)，打造更高質(zhì)量的 Superstar，具體設(shè)計(jì)上是否會(huì)有改變還不得而知。

這只是一個(gè)惡搞圖，不是 Kris Van Assche 的泄露圖 | Via Instagram@hey_reilly

Dior x Jordan Brand 聯(lián)名雖然還沒有得到官宣，但是能出現(xiàn)如此鋪天蓋地的 Leak 現(xiàn)象，應(yīng)該是八九不離十了。雙方將會(huì)采用經(jīng)典的 Air Jordan I 為原型，預(yù)計(jì)限量 1,000 雙，發(fā)售價(jià)或許會(huì)高達(dá) 2,000 美元(約合人民幣 14,000 元)。網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少 DIY 改造、渲染圖，大家好像都期待著能夠?qū)?Dior 標(biāo)志性的滿印花和戰(zhàn)術(shù)扣移植到 Air Jordan I 上。

這個(gè)可能是呼聲最高的設(shè)計(jì)？ | Via Instagram

在如此熱烈的討論環(huán)境之下，所有人的看法交織在一起。為了能夠得到各方面的專業(yè)意見，我們也邀請(qǐng)了四位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，來對(duì)這次的聯(lián)名潮發(fā)表一下自己的看法，這四位業(yè)內(nèi)人士身份分別為：BoF China 編輯總監(jiān) Queennie Yang;球鞋媒體從業(yè)者鐵瓷;Air Force 1 資深玩家 Sho;法國(guó)買手店 UNITED LEGEND 聯(lián)合創(chuàng)始人 Thomas Tistounet。

「 這只是又一個(gè)價(jià)格虛高的合作而已 」

　　Via ft

「在互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)時(shí)代主導(dǎo)的今日，這種結(jié)合可以說是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的。一方面，時(shí)裝品牌需要借助運(yùn)動(dòng)品牌在全球范圍內(nèi)的影響力(包括各個(gè)年齡段的消費(fèi)者)進(jìn)一步擴(kuò)大它的認(rèn)知度。另一方面，它們也能借助這樣相對(duì)平易近人的產(chǎn)品來豐富其自身一年兩季的產(chǎn)品線，不僅給予品牌死忠更多的選擇，同時(shí)也讓處于運(yùn)動(dòng)品牌中的頂端消費(fèi)者開始慢慢接受這樣的鞋款，并通過互聯(lián)網(wǎng)話題性炒作去達(dá)到雙贏的目的。」—— 鐵瓷

「法國(guó)的年輕人也都在討論這次聯(lián)名，不過我身邊喜歡時(shí)裝的人不太感冒。這只是又一個(gè)價(jià)格虛高的合作而已，我認(rèn)為現(xiàn)在人們已經(jīng)對(duì)這種無思考的消費(fèi)行為感到疲憊了?！埂?Thomas Tistounet

　　奢侈品牌現(xiàn)在流行主打街頭文化以吸引更多粉絲| Via GUCCI

聯(lián)名之于雙方品牌最大的意義，是吸引兩側(cè)不同消費(fèi)群體交叉，從而達(dá)到提升受眾的目的。不管是街頭品牌 x 運(yùn)動(dòng)品牌也好，還是奢侈品牌 x 運(yùn)動(dòng)品牌，都不例外。在千禧一代成為主力消費(fèi)群體的當(dāng)下，奢侈品牌應(yīng)當(dāng)如何吸引年輕人？我想近幾年的現(xiàn)狀應(yīng)該是一個(gè)最好的例子：Louis Vuitton 先是聯(lián)手 Supreme 推出聯(lián)名系列，又招納街頭出身的 Virgil Abloh 擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)師;Dior 接連與藝術(shù)家以及 Yoon Ahn 和 Matthew M. Williams 合作、GUCCI 推出滑板項(xiàng)目… 目的已經(jīng)十分明確。

從這些變動(dòng)、Project 的反響以及收益來看，這一步棋無疑是幫助極大的，奢侈品在年輕人的消費(fèi)占比當(dāng)中正在逐年上漲。不過相比起運(yùn)動(dòng)品牌與街頭品牌的聯(lián)名，與奢侈品牌的合作可能會(huì)更具有局限性。

一是來自于消費(fèi)群體的差異，街頭品牌有著更廣闊的受眾，而奢侈品牌因?yàn)槎▋r(jià)的緣故永遠(yuǎn)沒有辦法進(jìn)入萬千家;二則有著品牌調(diào)性的差異，縱然某些品牌可能已經(jīng)丟下原本高高在上的架子，但仍然有著不少的條條框框需要遵守，比如說品牌形象的差異性，如何將奢侈品牌既定的高端形象與運(yùn)動(dòng)品牌的親民形象無縫銜接？又或是合作產(chǎn)品的品控能否達(dá)到奢侈品牌的要求？否則和運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名很有可能會(huì)變成一件「掉價(jià)」的 Project，吃力不討好。

「 運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品牌合作也是說明球鞋文化在進(jìn)化 」

　　這雙球鞋可以說是奢侈品聯(lián)名運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿之一 | Via FlightClub

「這可以說是一種根本意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方都具有強(qiáng)大的顧客基礎(chǔ)，并且可以彼此延展，有助于拓寬雙方的顧客群，并且打造出現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。adidas 和 Nike 已經(jīng)是全球最大的時(shí)尚公司，其影響力、實(shí)力和品牌聲譽(yù)不容小覷。」—— Queennie Yang

「我覺得奢侈品出球鞋是件挺酷的事情，因?yàn)檫@意味著球鞋文化在不斷的擴(kuò)張并且更多元化，消費(fèi)者也可以有更多選擇。運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品合作也是說明球鞋文化在進(jìn)化。目前看來奢侈品球鞋都沒有什么故事可以去講，但是這些現(xiàn)象會(huì)在不久的未來發(fā)生改變，可能以后的奢侈品球鞋也會(huì)有一些非常獨(dú)特的視角以及故事。」—— Sho

　　塑料鏈條是 LV 近年來被嘲諷最狠的設(shè)計(jì) | Via StockX

從某些方面來說，這也是奢侈品牌做聯(lián)名最容易被受到詬病的原因：奢侈品牌是否會(huì)因此而失去原本 Luxury、Exclusive 的印象？其實(shí)這一爭(zhēng)議早就在早前 LV 與 Supreme 聯(lián)名之時(shí)就已經(jīng)有了，而在 Abloh 入主之后，變得更加地強(qiáng)烈：雖然現(xiàn)在的 LV 確實(shí)吸引到了更多年輕人，但是顯然有變得更廉價(jià)的嫌疑。在消費(fèi)者的印象當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)品牌與奢侈品牌相差甚遠(yuǎn)，這樣的聯(lián)名似乎象征著一種低頭迎合大眾市場(chǎng)的態(tài)度。

顯然，奢侈品牌也考慮到了這一問題，Dior x Jordan Brand 售價(jià)或?qū)⒏哌_(dá) 2,000 美元、限量 1,000 雙;adidas x Prada 沿用意大利制造工藝，想必售價(jià)也不會(huì)低，這樣的策略正是為了延續(xù)奢侈品牌的 Luxury 和 Exclusive 印象。

除了賣貨賺錢之外，雙方品牌更想要通過聯(lián)名的話題性來增加商業(yè)價(jià)值。在 2017 年上半年 LVMH 集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng) 14.6%，凈利潤(rùn)則大漲 24% 至 36.4 億歐元，其中很大一部分原因是 LV 與 Supreme 聯(lián)名帶動(dòng)的銷量，也讓 LV 成為了當(dāng)時(shí)年輕人心目中潮流化奢侈品 No.1。不知道這次的合作能否也能夠達(dá)到相同的效應(yīng)？

「 如果你是為了投資而收藏的話，這類鞋款的熱度遠(yuǎn)沒有你想象中那么高 」

　　Chanel x Reebok 聯(lián)名可以說是最「Grailed」球鞋之一 | Via Highsnobiety

「我個(gè)人對(duì)奢侈品球鞋并沒有很大的收藏欲望，主要是大多數(shù)奢侈品球鞋會(huì)缺少很多故事，而且一個(gè)系列會(huì)很快被新品代替，沒有一個(gè)延續(xù)性值得讓我去收藏?！埂?Sho

「收藏意義不大。如果你是為了投資而收藏的話，我只能說這類鞋款的熱度遠(yuǎn)沒有你想象中的那么高。自古以來只有元年、非市售、Sample、親友限定、極少數(shù)量等標(biāo)簽的鞋款具有收藏價(jià)值，一雙市售時(shí)尚聯(lián)名鞋款，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，隨時(shí)隨地能夠買到它的今日，收藏這類鞋款的意義確實(shí)不大?！埂?鐵瓷

　　你很難從奢侈品球鞋上挖掘到故事 | Via BALENCIAGA

奢侈品牌、高級(jí)時(shí)裝屋推出球鞋的故事已經(jīng)是老生常談，從 BALENCIAGA 的 Triple-S 開始一發(fā)不可收拾，LV、Dior、Chanel、GUCCI 這樣的老牌也都有那么一款或幾款熱銷款式。從某些角度來說，這些所謂的 Sneaker 拓寬了消費(fèi)者的選擇層面，但同時(shí)也有人認(rèn)為這些鞋子不能被稱為 Sneaker：因?yàn)檫@些鞋子沒有「靈魂」。這個(gè)玄乎的「靈魂」就是一雙鞋有沒有故事，在現(xiàn)在球鞋文化速食的年代，許多人都在提倡大家仔細(xì)研究球鞋背后的故事，而奢侈品球鞋的出現(xiàn)似乎是助長(zhǎng)了速食的現(xiàn)象，讓消費(fèi)者忽略了「靈魂」。

這也是為什么上述兩位球鞋相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)這樣聯(lián)名的收藏價(jià)值不看好的原因之一。在拋開轉(zhuǎn)瞬即逝的話題度之后，真正能讓球鞋擁有底蘊(yùn)、收藏價(jià)值的，仍然是其背后的故事。

　　一個(gè)深深熱愛球鞋文化的設(shè)計(jì)師 | Via GQ

不過在這次 Dior x Jordan Brand 聯(lián)名當(dāng)中，我們似乎嗅到了一絲「靈魂」的味道，原因正是站在聯(lián)名背后的男人：Kim Jones —— 一個(gè)著名的街頭玩家。Kim Jones 和 Nike 之間的關(guān)系千絲萬縷，曾經(jīng)以自己的名義做過合作、總是穿著各種 Nike 球鞋露面… 這個(gè)深受美式街頭文化和日本里原宿影響的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，總能給 Streetwear 愛好者帶來不一樣的驚喜，同時(shí)完美地融合 Dior 傳統(tǒng)，不忘舊本。在這次聯(lián)名中 Kim Jones 又能發(fā)掘到什么樣的故事？我想大家應(yīng)該也都很期待吧。

「這樣的合作無疑再次擴(kuò)大了球鞋文化的影響力，使球鞋這種最早只有在運(yùn)動(dòng)時(shí)才穿著的鞋款，從賽場(chǎng)走向街頭，并觸碰到了曾經(jīng)高不可攀的時(shí)尚領(lǐng)域，這無疑是亞文化的又一次逆襲。但正如大家所見，聯(lián)名企劃如今已經(jīng)成為了各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的慣用伎倆，當(dāng)每個(gè)月幾乎都有聯(lián)名鞋款發(fā)售時(shí)，合作雙方是否還能保證鞋款本身的設(shè)計(jì)質(zhì)量和聯(lián)名初衷？這個(gè)現(xiàn)象不僅是對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌都是一個(gè)挑戰(zhàn)，當(dāng)鞋款設(shè)計(jì)趨于平庸，消費(fèi)者趨于疲態(tài)，球鞋文化還能在此開枝散葉嗎？畢竟運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)在已經(jīng)開始對(duì)準(zhǔn)了科技領(lǐng)域，它會(huì)成為下一個(gè)取代時(shí)尚領(lǐng)域的文化入口嗎？」—— 鐵瓷

「我認(rèn)為這已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)大趨勢(shì)。因?yàn)槿藗兩罘绞降淖兓?，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格越發(fā)普遍。運(yùn)動(dòng)品牌背后的文化，無論是音樂還是體育還是別的文化，都開始對(duì)廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了越來越大的影響?！埂?Queennie Yang

「幾年下來，這種聯(lián)名早就已經(jīng)是一種潮流了。不過我認(rèn)為現(xiàn)在的奢侈品牌背叛了本該有的準(zhǔn)則 —— 他們失去了創(chuàng)意也喪失了制作工藝;Nike 和 adidas 也是瘋狂地想要通過聯(lián)名的方式從消費(fèi)者手中獲利，產(chǎn)品的質(zhì)量就不用多說了… 這就是他們聯(lián)名的原因，這是我的個(gè)人意見?！埂?Thomas Tistounet

　　PUMA x Balmain 也選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出聯(lián)名 | Via Balmain

「奢侈品牌 x 運(yùn)動(dòng)品牌」的聯(lián)名是否能夠在未來掀起一陣潮流？我想答案應(yīng)該會(huì)是積極的。就像是 Triple-S 帶起了時(shí)裝屋球鞋這一風(fēng)潮一樣，這兩次聯(lián)名也會(huì)為球鞋界掀開新的篇章。雖然它們并不是第一個(gè)這么做的，但是現(xiàn)在是一個(gè)更加合適的契機(jī)，讓奢侈品與運(yùn)動(dòng)品牌打通互相之間的壁壘。

在與 Thomas 聊天的過程中，他還提出了一個(gè)「受害者」的觀點(diǎn)：「現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者越來越像是市場(chǎng)的受害者，聽從這些大公司告訴他們必須要買哪些單品。我幻想著哪一天年輕人可以建立起自己的思維方式。現(xiàn)在的 Streetwear 很輕松就可以賺大錢：給年輕人賣點(diǎn)低成本的 T-Shirt、衛(wèi)衣和球鞋，這種情況明顯加重了生產(chǎn)和消費(fèi)過剩的現(xiàn)象，年輕人在消費(fèi)前應(yīng)該更慎重地思考這些衣服(或球鞋)的價(jià)值、質(zhì)量、價(jià)格、可持續(xù)性?！?/p>

所以我們可能需要再思考一下：奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名，真的是我們想要看到的結(jié)果嗎？