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全國(guó)多地推出景區(qū)門票優(yōu)惠政策 能帶來多少效應(yīng)?

在線旅游平臺(tái)上,相關(guān)降價(jià)、免票景區(qū)搜索量大增,其中,山東、貴州、云南等地搜索量漲幅最為明顯。蘇州7月31日推出“一元游園林·百萬大饋贈(zèng)”活動(dòng)后,僅8月1日就有1萬多人前往蘇州各大園林景區(qū);青島12家景區(qū)對(duì)所有游客免門票后,首日接待游客達(dá)31615人次。

全國(guó)多地推出景區(qū)門票優(yōu)惠政策 能帶來多少效應(yīng)?

來源:工人日?qǐng)?bào)    2020-08-13 08:25
2020-08-13 08:25 
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跨省旅游重啟后,全國(guó)多地推出景區(qū)門票優(yōu)惠政策——

門票減免,能帶來多少效應(yīng)?

本報(bào)記者 唐姝

近日,湖北省宣布,從8月8日起到今年年底,全省近400家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門票,引發(fā)關(guān)注。不少網(wǎng)友表示,“太棒了,要好好規(guī)劃,全都打卡”“一定要去看看”……

不久前,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》,跨省旅游按下重啟鍵。當(dāng)前,全國(guó)多個(gè)省市出臺(tái)門票優(yōu)惠政策,刺激旅游消費(fèi),推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。門票優(yōu)惠了,對(duì)帶動(dòng)旅游地發(fā)展的效應(yīng)幾何?

推出優(yōu)惠政策的地區(qū),人氣恢復(fù)得更快

0元、1元、5折……暑期以來,國(guó)內(nèi)多地景區(qū)掀起門票降價(jià)甚至免票的熱潮。

記者梳理發(fā)現(xiàn),實(shí)行門票優(yōu)惠政策的不乏知名旅游地與景區(qū)。

早在6月,云南省文旅廳就下發(fā)通知,明確實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的136家A級(jí)景區(qū)對(duì)旅游團(tuán)隊(duì)免費(fèi)入園的具體措施;陜西西安提出,8月1日起大唐芙蓉園、樓觀臺(tái)生態(tài)文化旅游度假區(qū)等景區(qū)免費(fèi)開放;山東省內(nèi)81家國(guó)有景區(qū)門票執(zhí)行兩折到五折的票價(jià)優(yōu)惠;貴州省也在下半年推出省內(nèi)A級(jí)景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠政策。

數(shù)據(jù)顯示,在跨省游開放過程中,搶占市場(chǎng)先機(jī)、推出振興旅游消費(fèi)舉措的地區(qū),往往人氣恢復(fù)得更快。

在線旅游平臺(tái)上,相關(guān)降價(jià)、免票景區(qū)搜索量大增,其中,山東、貴州、云南等地搜索量漲幅最為明顯。

蘇州7月31日推出“一元游園林·百萬大饋贈(zèng)”活動(dòng)后,僅8月1日就有1萬多人前往蘇州各大園林景區(qū);青島12家景區(qū)對(duì)所有游客免門票后,首日接待游客達(dá)31615人次。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為,景區(qū)門票免費(fèi)或降價(jià),是各地為釋放旅游消費(fèi)需求而采取的促銷手段,以景區(qū)行業(yè)的局部損失謀求目的地旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的更大收益。

配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量不可忽視

“門票價(jià)格下降能夠刺激消費(fèi),尤其對(duì)學(xué)生或者收入一般的人來說,是很好的推廣?!苯赵谏轿饔瓮娴慕魅苏紓フ泌s上了景區(qū)免票優(yōu)惠。他表示,雖然門票只占旅游花銷的一小部分,但是如果價(jià)格過高,就會(huì)考慮這個(gè)景點(diǎn)值不值得花錢游覽。

然而,有消費(fèi)者擔(dān)心,門票價(jià)格下降導(dǎo)致游客數(shù)量激增,相應(yīng)的配套設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量是否能跟得上。

一位在山西大同游玩的游客告訴記者,云岡石窟的門票已經(jīng)很難預(yù)約,甚至要排隊(duì)至凌晨才能搶到票。而武漢A級(jí)景區(qū)免費(fèi)開放活動(dòng)預(yù)約平臺(tái)啟動(dòng)后,訪問量瞬間突破750萬,預(yù)約平臺(tái)被擠到卡頓。

也有消費(fèi)者表示,相比門票價(jià)格,自己更為看重服務(wù)質(zhì)量和旅游體驗(yàn)。

在資深旅游愛好者郭??磥?,如果一個(gè)景點(diǎn)體驗(yàn)較差、缺少文化內(nèi)涵,門票降價(jià)的吸引力不大?!皩?duì)于一些外地游客來說,有些傳統(tǒng)景區(qū)即使門票較貴也要去‘打卡’。因此,旅游服務(wù)的升級(jí),才是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的關(guān)鍵?!?/p>

私人定制旅游公司無二之旅創(chuàng)始人蔡韻表示,在通過降價(jià)等政策刺激消費(fèi)者出行的同時(shí),也要做好景區(qū)接待能力的評(píng)估,周邊餐飲、玩樂、互動(dòng)等配套設(shè)施一定要跟上,同時(shí)要對(duì)目標(biāo)客群做深入的分析和調(diào)研,用心設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的游玩項(xiàng)目。

門票減免不能搞一刀切

記者了解到,當(dāng)前,對(duì)于大多數(shù)景區(qū)而言,門票依然是收益的核心構(gòu)成。多位專家表示,門票減免不能搞一刀切。

良辰文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,景區(qū)不同收入模式對(duì)門票的依存度不同。對(duì)高度依賴門票收入的景區(qū)而言,落實(shí)嚴(yán)格的疫情防控和客流管控措施是重要的成本支出項(xiàng),會(huì)造成景區(qū)營(yíng)收的較大壓力;對(duì)于營(yíng)收模式更加多元的景區(qū)而言,門票減免有利于客流量快速提升,拉動(dòng)二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)和周邊消費(fèi)等。

門票減免能否常態(tài)化?北京外國(guó)語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(zhǎng)劉思敏認(rèn)為,門票減免是應(yīng)對(duì)疫情的臨時(shí)舉措,更多是短期營(yíng)銷積攢人氣。

“景區(qū)門票優(yōu)惠是特殊時(shí)期的特殊手段。產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新才是各地增強(qiáng)旅游吸引力的重點(diǎn)?!眳侨羯秸f。

(唐姝)

【責(zé)任編輯:徐子茗】
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