達(dá)芙妮廣州時(shí)尚天河店 圖/徐煒倫

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曾幾何時(shí)，大街小巷上到處開滿達(dá)芙妮、真維斯、潮流前線、班尼路等鞋服品牌的店鋪，但近幾年這些品牌似乎慢慢消失在人們的視野當(dāng)中。近日，一代鞋王“達(dá)芙妮”宣布退出實(shí)體零售，不禁讓人們想起那些步行街上“斷碼清倉(cāng)”的喇叭叫賣聲，十年前的“潮牌們”終究撐不過(guò)行業(yè)洗牌期，正逐一退出市場(chǎng)。

門店縮減近九成，或因款式不再吸引　　

8月25日，曾被譽(yù)為“鞋王”的達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布了中期業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2020年6月30日，達(dá)芙妮國(guó)際錄得中期營(yíng)收為2.12億港元，同比大跌85%，其中核心品牌業(yè)務(wù)（指其中國(guó)內(nèi)地銷售自有品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”的鞋類產(chǎn)品及配件之線下零售業(yè)務(wù)）收益總額同比下降92%。達(dá)芙妮在報(bào)告中提到：“這主要是由于去年大規(guī)模關(guān)閉店鋪及期內(nèi)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)受到新冠肺炎疫情的不利影響所致?！眻?bào)告顯示，達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)目從2019年6月30日的2208個(gè)縮減近九成至2020年6月30日的293個(gè)。

引人注意的是，達(dá)芙妮在報(bào)告中宣布，接下來(lái)將繼續(xù)進(jìn)行“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)放在核心品牌業(yè)務(wù)，并徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)（包括中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)臺(tái)灣），關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)。在后疫情階段重點(diǎn)發(fā)力線上業(yè)務(wù)。這意味著我們以后很難在大街上再看到曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的女鞋品牌達(dá)芙妮的專柜了。

記者8月30日根據(jù)地圖導(dǎo)航走訪廣州摩登百貨崗頂?shù)甑倪_(dá)芙妮專店，結(jié)果被附近店鋪店員告知，該店接到總部通知，已于去年撤店。隨后記者來(lái)到達(dá)芙妮時(shí)尚天河店，正值周日下午時(shí)分，店內(nèi)顧客頗多，店員正不停地為顧客挑選碼數(shù)，記者注意到店內(nèi)設(shè)有兩折斷碼清庫(kù)區(qū)。關(guān)于“退出實(shí)體零售”一事， 達(dá)芙妮時(shí)尚天河店店員告訴記者：“這里是達(dá)芙妮的品牌旗艦店，是不會(huì)退出的?！倍陜?nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者表示該店確是旗艦店，但未來(lái)的具體情況需要詢問(wèn)總部。

記者隨機(jī)采訪了一對(duì)正在店內(nèi)購(gòu)物的情侶，他們表示在網(wǎng)上看過(guò)相關(guān)信息，對(duì)達(dá)芙妮撤店一事知情，但對(duì)于店鋪內(nèi)的款式不太滿意，所以沒有購(gòu)買。另一位女士接受記者采訪時(shí)表示：“很久以前買過(guò)達(dá)芙妮的鞋子，今天試穿也覺得挺舒服，但款式已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的潮流了?！?/p>

做口罩、被收購(gòu)…… 傳統(tǒng)“潮牌”面臨更新迭代

事實(shí)上，自2015年起達(dá)芙妮就已大規(guī)模閉店，據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，達(dá)芙妮年均關(guān)店數(shù)超過(guò)1000家。

那么，與達(dá)芙妮一樣曾經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放片F(xiàn)在怎么樣了呢？

服裝品牌潮流前線的母公司搜于特集團(tuán)近日公布的2020年半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3456.38萬(wàn)元，同比暴跌超過(guò)八成；報(bào)告期內(nèi)，受新冠疫情影響，品牌服飾業(yè)務(wù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)延緩，客流減少，市場(chǎng)低迷，品牌服飾業(yè)務(wù)較上年同期下降48.36%；不過(guò)，搜于特在做好紡織服裝行業(yè)的基礎(chǔ)上，向醫(yī)療用品行業(yè)發(fā)展，成立全資子公司東莞市搜于特醫(yī)療用品有限公司，從事口罩等防護(hù)用品的生產(chǎn)銷售，報(bào)告期內(nèi)，醫(yī)療用品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.26億元，凈利潤(rùn)6213.24萬(wàn)元。

今年年初，澳大利亞服裝品牌真維斯宣布進(jìn)入自愿托管程序，開始進(jìn)入破產(chǎn)清算階段，昔日服裝巨頭真維斯在本部澳大利亞面臨倒閉的窘迫。事實(shí)上，真維斯于上世紀(jì)90年代被收購(gòu)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度成為流行品牌，巔峰時(shí)期曾拿下近50億元的年銷售額，但隨著電商沖擊、市場(chǎng)迭代，其在國(guó)內(nèi)的零售業(yè)務(wù)開始走下坡路。2018年，真維斯母公司旭日集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬以8億港元的“低價(jià)”出售連年虧損的內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)即真維斯品牌，出售事項(xiàng)完成后，集團(tuán)將不再參與任何虧損的業(yè)務(wù)。

據(jù)班尼路母公司德永佳集團(tuán)公布的2020年報(bào)顯示，2018年至2020年，班尼路品牌的銷售額逐年下降，總門店數(shù)目不斷減少。相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，森馬服飾2020年上半年的股東凈利潤(rùn)同比下降97%；美特斯邦威2020年上半年虧損近4.78億元。

服裝市場(chǎng)是一個(gè)更新迭代飛快的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，服飾潮流是一個(gè)不斷拋棄舊事物的過(guò)程，創(chuàng)新能力差會(huì)導(dǎo)致與市場(chǎng)的嚴(yán)重脫節(jié)，無(wú)法滿足人們不斷提高的審美水平。另一方面，快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌和電商的沖擊使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加速行業(yè)洗牌。有網(wǎng)友感慨，看到曾經(jīng)的潮流代表一個(gè)個(gè)倒下，證明一個(gè)時(shí)代已結(jié)束。