法國奢侈品巨頭愛馬仕（Hermès）發(fā)布了2020財年第三季度的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。在截至9月底的三個月內(nèi)，愛馬仕銷售額同比增長7%至18億歐元；前九個月的收入跌幅收窄至14%錄得42.88億歐元。值得關(guān)注的是，目前線上銷售渠道已經(jīng)成為愛馬仕的最大收入來源，營收超過旗下任何一家旗艦店。愛馬仕財務(wù)總監(jiān) Eric du Halgouet表示，將逐步增加除了Birkin（鉑金包）以外的線上產(chǎn)品供應(yīng)。

財報數(shù)據(jù)顯示，分部門來看，愛馬仕手袋和馬具收入增長7.8%；成衣和配飾增長6.8%；絲綢和紡織品大跌20.5%；涵蓋口紅的香水部門下滑9.9%；手表業(yè)務(wù)大漲12.7%；中國奢侈品牌上下以及高端珠寶所在的其它業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)42%的高速增長。

分地區(qū)來看，得益于中國內(nèi)地、韓國以及澳大利亞地區(qū)購買力的強勁反彈，愛馬仕在除日本外的亞太市場第三季度的銷售額大漲逾29%至8.1億歐元；前九個月銷售額增長3.6%至19.94億歐元。

值得關(guān)注的是，在最被看好的中國市場，疫情期間線上和線下渠道都表現(xiàn)出良好的銷售業(yè)績。據(jù)悉，愛馬仕廣州太古匯旗艦店在4月11日開幕當天的銷售額高達1900萬元，創(chuàng)全國新門店開業(yè)首日業(yè)績新高，特別引進的喜馬拉雅和鉆扣鱷魚等超限量手袋均被迅速買空。

線上渠道更是成了疫情期間的救命稻草。愛馬仕集團首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，線上銷售渠道已經(jīng)成為公司的最大收入來源，營收超過旗下任何一家旗艦店。今年前九個月，中國市場線上銷售額增長了近100%。Eric du Halgouet表示：“我們將逐步增加除了Birkin以外的線上產(chǎn)品供應(yīng)。”

中國商報記者注意到，愛馬仕限時體驗店已在微信小程序上線，除鉑金包等經(jīng)典款式的商品還未上架，珠寶首飾、成衣、配飾等品類的商品一應(yīng)俱全，一些暢銷款單品已出現(xiàn)售罄現(xiàn)象。

面對前景大好的中國市場，愛馬仕不僅開始布局線上，其于2009年扶持的中國生活方式奢侈品牌上下也正蓄勢待發(fā)。上下董事長Patrick Thomas曾在接受采訪時透露，去年，品牌在中國的銷售額增幅高達60%。為更好地吸引年輕一代消費者，上下已與獨立球鞋設(shè)計師Tommy Chen等不同業(yè)界的創(chuàng)意人士合作推出球鞋、手鏈等一系列潮流單品，吸引年輕消費者關(guān)注。

雖然三季度銷售額出現(xiàn)增長，但愛馬仕方面表示，今年新冠肺炎疫情的影響仍然很難評估，因為疫情的規(guī)模、持續(xù)時間和地理程度每天都在變化。

不過，隨著全球大部分市場逐漸恢復(fù)，消費者對鉑金包等產(chǎn)品的興趣重新開始增長，鑒于手袋依舊是支撐愛馬仕的中流砥柱，Axel Dumas表示，愛馬仕將繼續(xù)提升生產(chǎn)力，加快布局法國本土供應(yīng)鏈，以滿足不斷增長的市場需求。在法國現(xiàn)有的20個皮具工坊基礎(chǔ)上，愛馬仕已決定于諾曼底和奧弗涅地區(qū)新增兩家皮具工坊，預(yù)計于2023年投入使用。