近日，貝恩咨詢公司（Bain &Company）與意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布了《貝恩奢侈品研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，今年全球奢侈品市場銷售額將出現(xiàn)下滑，按當(dāng)前匯率計(jì)算，將比起去年下降23%至2170億歐元。到2020年底，中國或?qū)⒊蔀槿蛭ㄒ槐３衷鲩L的奢侈品市場。

貝恩表示，這是公司追蹤奢侈品行業(yè)以來出現(xiàn)的最大規(guī)模下滑，幾乎回到了2014年的水平，也是自2019年以來，全球個(gè)人奢侈品市場首次出現(xiàn)萎縮。

值得關(guān)注的是，新冠肺炎疫情的反復(fù)令全球奢侈品行業(yè)充滿不確定性，進(jìn)一步影響了消費(fèi)者信心，但中國市場例外，將成為唯一一個(gè)增長的市場。

貝恩表示，自從新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化以來，中國內(nèi)地市場就在穩(wěn)步增長。貝恩預(yù)測中國內(nèi)地的奢侈品銷售額在今年將增長45%至440億歐元，而其他地區(qū)市場則因?yàn)橐咔榈诙啽┌l(fā)，依然處在銷售額下降的泥沼中。10月開始，歐洲和美國的疫情卷土重來，新的限制措施出臺，部分商店重新關(guān)閉。

貝恩合伙人Federica Levato表示，當(dāng)前市場是一個(gè)雙軌市場，歐洲和美國受到第二波疫情以及社會和政治不確定性的強(qiáng)烈沖擊，而中國卻在日復(fù)一日地加速發(fā)展。在此背景下，未來越來越多的新品首發(fā)、品牌活動和時(shí)裝秀或?qū)⒃谥袊e辦。

貝恩表示，中國有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大的奢侈品市場，屆時(shí)中國消費(fèi)者的奢侈品支出將占到所有奢侈品銷售的近一半。

在歐洲和美國市場不明朗的前提下，奢侈品牌必然將繼續(xù)向中國市場傾斜，但未來奢侈品市場仍有諸多不確定性，中國市場能否彌補(bǔ)全球其他地區(qū)市場的損失依然無法確定。

總體來看，貝恩認(rèn)為疫情危機(jī)加速了幾個(gè)市場趨勢：在線購買量幾乎將翻一番，從2019年的12%增加到2020年的23%，電商在2025年之前將成為奢侈品購買的主要渠道；國際旅游停擺，使得本地消費(fèi)增加，占到總銷售份額的80%至85%；奢侈品消費(fèi)者年齡將繼續(xù)下移，1981年以后出生的消費(fèi)者目前已經(jīng)占到總購買量的近60%。

另外，貝恩預(yù)測今年第四季度全球奢侈品銷售額將下降10%，主要看新的封鎖局面對圣誕季的銷售影響大不大。對于2021年全球奢侈品銷售額降幅，貝恩預(yù)測在10%至19%之間；而奢侈品行業(yè)若想恢復(fù)到2019年的水平，預(yù)計(jì)要到2022年底或者2023年。（記者 陳晴）

（陳晴）