肖戰(zhàn)代言雅詩(shī)蘭黛、王一博代言植村秀、蔡徐坤代言紀(jì)梵希彩妝、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝……近日，綜藝節(jié)目《姐妹們的茶話會(huì)》中，嘉賓們對(duì)于男明星代言化妝品的現(xiàn)象展開(kāi)了熱烈的討論，藝人趙小棠直言“男藝人搶我飯碗”。觀眾們這才發(fā)覺(jué)，現(xiàn)在的女性化妝品代言越來(lái)越多地選擇了男明星。

男星代言化妝品早有成功先例

節(jié)目中，談到對(duì)于男明星代言化妝品一事，趙小棠說(shuō)：“作為路人我可以接受男明星代言化妝品，但是作為一個(gè)女藝人的話，就接受不了，因?yàn)樗窃趽屛业娘埻搿！蓖鈬?guó)嘉賓喬麗婭和林繪梨華則實(shí)力演繹什么叫大型“雙標(biāo)”現(xiàn)場(chǎng)，一邊表示自己不認(rèn)可，但被問(wèn)到“假如是彭于晏代言呢”，又立馬喜笑顏開(kāi)。

其實(shí)，商家選擇男星代言化妝品，是因?yàn)樵缬谐晒Φ南壤??！巴恐@只口紅向我進(jìn)攻吧！”——1996年，日本男星木村拓哉代言了嘉娜寶口紅廣告，一條廣告讓這只口紅賣(mài)到脫銷(xiāo)，兩個(gè)月出售300萬(wàn)只。更夸張的是，粉絲們不僅買(mǎi)口紅，連公共場(chǎng)所張貼的廣告海報(bào)都被偷偷撕回家了。

男星代言女性用品，一方面迎合了女粉絲的追星心理，對(duì)“路人”也有因性別反差帶來(lái)的吸引力，向一個(gè)本來(lái)并不感興趣的產(chǎn)品投去更多的目光。

反差效果捧紅男美妝博主

在男明星代言女性化妝品的同時(shí)，也有越來(lái)越多的“男美妝博主”出現(xiàn)，靠著“反差”效果“吸粉”。歐美美妝圈的人一定繞不開(kāi)這幾個(gè)名字：James Charles、Wayne Goss、Manny Gutierrez、Jeffree Star 等，作為社交平臺(tái)上的頂級(jí)美妝博主，他們風(fēng)格各異，卻不乏大膽的主題創(chuàng)作，或犀利或真實(shí)，在一眾女性美妝博主中格外出挑。國(guó)內(nèi)，諸如李佳琦、駱王宇、隔壁的凱凱等男性美妝博主都在短視頻平臺(tái)擁有著數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)的粉絲。他們有著各自的標(biāo)志性口頭禪和招牌動(dòng)作，對(duì)各類化妝品、護(hù)膚品親自測(cè)評(píng)和示范，不僅吸引了大量女性粉絲，也讓部分男性開(kāi)始關(guān)注自己的外貌、獲取護(hù)膚常識(shí)。

“硬漢”試色口紅也會(huì)“翻車(chē)”

不過(guò)，并非男性代言適用于所有女性用品。例如，男星代言女性內(nèi)衣甚至衛(wèi)生棉，紛紛“翻車(chē)”，網(wǎng)友評(píng)論“一言難盡”，感覺(jué)觀感不佳。其中被媒體報(bào)道最多的是來(lái)自汪東城代言的衛(wèi)生巾，廣告在湖南衛(wèi)視播出后，網(wǎng)友紛紛吐槽，戲稱汪東城為“大姨夫”。

此外，過(guò)于硬朗的男星形象代言化妝品，粉絲也不買(mǎi)單。2018年，張涵予代言NARS，為品牌站臺(tái)時(shí)，拿著唇釉的表情被粉絲解讀為:“這是個(gè)啥玩意？”而2019年，“開(kāi)心麻花”成員為自然堂口紅試色時(shí)，沈騰不自然的表現(xiàn)也讓粉絲感嘆:“生活不易，沈騰嘆氣?！?/p>

文/本報(bào)記者 陳斯

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（陳斯）