市值突破3000億歐元后，LVMH一騎絕塵。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，截至6月底，旗下?lián)碛薪?0個(gè)品牌的全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH擁有的門店數(shù)已達(dá)5409家，逼近5500大關(guān)，創(chuàng)歷史新高，半年凈增加406家店，其中有330家來(lái)自新收購(gòu)的美國(guó)珠寶品牌Tiffany。

　　按地區(qū)分，中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)共有2123家LVMH旗下品牌的門店，在總數(shù)中的占比約為39%，其次是歐洲市場(chǎng)，共有1727家店，在美國(guó)擁有的門店數(shù)為998家，在全球其它地區(qū)擁有570家。

　　今年上半年，LVMH門店數(shù)增加至5409家，新增的逾400家門店中有330家來(lái)自Tiffany

　　受益于此，LVMH上半年收入大漲56%至287億歐元，有機(jī)銷售額增幅為53%，與2019年同期相比也錄得11%的有機(jī)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)為52.89億歐元，是2020年的10倍多，較2019年翻了逾三倍。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，LVMH門店數(shù)超過(guò)5500家實(shí)際上向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)重要信號(hào)，即雖然奢侈品牌已全面擁抱數(shù)字化，但實(shí)體零售店依舊是不可或缺的重要一環(huán)。

　　LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony近日在接受采訪時(shí)也坦承，實(shí)體店為消費(fèi)者創(chuàng)造的體驗(yàn)感是線上平臺(tái)無(wú)法替代的，擁抱數(shù)字化對(duì)奢侈品牌而言的意義更多是在于豐富消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，是品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的“黏合劑“，實(shí)體店始終是最關(guān)鍵的橋梁。

　　Jean Jacques Guinoy透露，他在對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行觀察后發(fā)現(xiàn)，雖然疫情的發(fā)生讓消費(fèi)者更加習(xí)慣在線上瀏覽和選購(gòu)奢侈品，而這一群體在疫情好轉(zhuǎn)后仍會(huì)選擇到實(shí)體店選購(gòu)，奢侈品牌開設(shè)電商服務(wù)的舉措反而刺激了實(shí)體店客流量的提升。

　　目前看來(lái)，LVMH的擴(kuò)張重心明顯在亞洲，特別是中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma發(fā)布的報(bào)告，基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的持續(xù)高漲，2021年全球手袋、成衣和珠寶等奢侈品銷售額將達(dá)到2500億至2950億歐元之間，有30%的幾率會(huì)超過(guò)2019年的2800億歐元。

　　Jean-Jacques Guiony表示，中國(guó)市場(chǎng)需求依然像以往一樣強(qiáng)勁，集團(tuán)沒(méi)有看到中國(guó)消費(fèi)者行為模式的改變，而且業(yè)務(wù)在所有類別中不斷發(fā)展壯大，不僅是時(shí)裝皮具部門。

　　韓國(guó)也被視為奢侈品牌新的增量市場(chǎng)。據(jù)全球市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，去年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)125億美元，位居全球第7位，Louis Vuitton韓國(guó)、愛(ài)馬仕韓國(guó)和Chanel韓國(guó)的總銷售額達(dá)2.5萬(wàn)億韓元，線上奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模也大漲11%至1.59萬(wàn)億韓元。

　　今年以來(lái)，韓國(guó)的奢侈品消費(fèi)更是錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，1月漲幅為21.9%，2月提升至45.7%，3月增速更高達(dá)89%，4月也錄得57.5%的增長(zhǎng)。

　　或許是嗅到了這一訊號(hào)，疫情前的2019年，Louis Vuitton就為在韓國(guó)首爾開幕的全新旗艦店Louis Vuitton Maison Seoul而舉辦時(shí)裝秀，引發(fā)了大量消費(fèi)者排隊(duì)。這家旗艦店位于被稱為奢侈品一條街的江南區(qū)清潭洞，長(zhǎng)久以來(lái)因全球奢侈品牌的獨(dú)棟旗艦店鋪而產(chǎn)生集聚效應(yīng)。

　　今年4月，Louis Vuitton更是宣布韓國(guó)偶像團(tuán)體BTS防彈少年團(tuán)為全球品牌大使，并發(fā)布由BTS成員出鏡拍攝的廣告大片，Tiffany也幾乎在同時(shí)任命韓國(guó)當(dāng)紅偶像團(tuán)體Blackpink成員Rosé為品牌大使，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　Blackpink另一成員Lisa則于去年9月被Celine正式任命為全球品牌大使，她同時(shí)也擔(dān)任奢侈珠寶品牌寶格麗的品牌大使。今年3月，Dior也官宣該偶像團(tuán)體中的Jisoo為時(shí)尚和美妝全球大使，并表示她是創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri在設(shè)計(jì)2021/22秋季系列時(shí)的主要靈感來(lái)源，此前她已擔(dān)任美妝線的代言人。

　　至此，LVMH旗下核心品牌無(wú)一例外地都選擇了韓國(guó)明星作為品牌形象的代表，旨在更好地把握韓國(guó)當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步鞏固品牌在韓國(guó)甚至 全球的影響力。

　　而在分析師看來(lái)，矩陣中的品牌所具備的強(qiáng)大品牌力正是支撐LVMH繼續(xù)擴(kuò)張的關(guān)鍵。

　　據(jù)Statista公布的最新數(shù)據(jù)，Louis Vuitton已成為全球最具價(jià)值的奢侈品牌，品牌價(jià)值高達(dá)757.3億美元，是Chanel 470.54億美元品牌價(jià)值的1.5倍，愛(ài)馬仕和Gucci則以463.71億美元和338.38億美元分列第三第四名，第五名為勞力士，進(jìn)入前十名的還依次有Dior、卡地亞、Saint Laurent、Prada和Burberry。

　　在數(shù)據(jù)分析公司Launchmetrics發(fā)布的第二季度媒體影響力榜單中，Dior再次蟬聯(lián)榜首，在美國(guó)的MIV為9460萬(wàn)美元，歐洲為2.5億美元，中國(guó)則大漲24%至1.7億美元。

　　受益于行業(yè)整體的積極態(tài)勢(shì)，Chanel和Gucci在中國(guó)的MIV也分別大漲28%和34.6%至1.48億和1.09億美元，Louis Vuitton位列第四，MIV為9790萬(wàn)美元，愛(ài)馬仕則以5700萬(wàn)美元的MIV位居第五。

　　另?yè)?jù)品牌咨詢公司FutureBrand最新發(fā)布的FutureBrand Index 2021榜單，疫情發(fā)生后，消費(fèi)者愈發(fā)傾向于從購(gòu)買LVMH旗下奢侈品牌產(chǎn)品的過(guò)程中尋找“愉悅因素”，該集團(tuán)在榜單中從第66位躍升至第29位，上升了37位。

　　對(duì)此，分析師認(rèn)為與LVMH在去年比其他奢侈品集團(tuán)更好地把握了市場(chǎng)機(jī)遇有關(guān)，消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買的不僅只是品牌的產(chǎn)品，而是品牌背后的故事、文化等無(wú)形的溢價(jià)。換言之，激發(fā)消費(fèi)者欲望的不僅是物品，而是品牌的象征價(jià)值。

　　令人意外的是，與LVMH業(yè)績(jī)一同增長(zhǎng)的是業(yè)內(nèi)對(duì)于該集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂，在核心時(shí)裝皮具部門高達(dá)74%的增長(zhǎng)之下，這個(gè)巨頭是否還能繼續(xù)用LVMH式增長(zhǎng)速度，來(lái)滿足胃口被撐大的資本市場(chǎng)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊早前報(bào)道，愛(ài)馬仕和Chanel今年都將在中國(guó)開設(shè)新的門店，二者在日本和韓國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐也在加速?？ǖ貋喣腹練v峰集團(tuán)則下定決心重振時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)，不僅拿下奢侈手袋鼻祖Delvaux，旗下品牌Chloe和AZ Factory同樣出現(xiàn)在了新一代消費(fèi)者的視線中。

　　不過(guò)，要想趕超市值約等于2.5個(gè)愛(ài)馬仕的LVMH絕非短期內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)的。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的頭部賽道，深諳市場(chǎng)殘酷法則的LVMH正在著手加固護(hù)城河，近期先后收購(gòu)了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo個(gè)人品牌的少數(shù)股份，以及Emilio Pucci剩余少數(shù)股份，還通過(guò)旗下基金收購(gòu)Etro。

　　LBBW分析師指出，LVMH的高現(xiàn)金流和利潤(rùn)率足以保障旗下品牌應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)LVMH今年的收入和利潤(rùn)將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。Jefferies分析師Flavio Cereda則在給客戶的一份說(shuō)明中表示，”無(wú)論疫情后的世界會(huì)是什么樣子，LVMH已經(jīng)是一個(gè)重要的贏家”。

　　截至發(fā)稿，LVMH股價(jià)周一開盤上漲2.06%至647.9歐元，自今年以來(lái)累計(jì)上漲近27%，市值約為3266億歐元。