曾經(jīng)的時(shí)尚女魔頭們正在將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)視為新的出路。

　　經(jīng)典電影《穿Prada的女魔頭》中描繪的時(shí)尚主編曾一度是時(shí)尚行業(yè)的天花板，但如今越來(lái)越多年輕時(shí)尚編輯不再向往主編職位，而是將編輯工作視為一塊墊腳石。

　　今年六月，康泰納仕的兩位主編，美妝月刊《Allure》主編Michelle Lee和《Them》的主編Whembley Sewell分別宣布他們將離開康泰納仕，前往洛杉磯加入“美國(guó)版愛奇藝”Netflix的編輯和出版團(tuán)隊(duì)。

　　他們壯大了近期傳統(tǒng)時(shí)尚媒體行業(yè)的離職隊(duì)伍。此前，《Marie Claire》主編Aya Kana宣布前往Pinterest工作，《Vogue》創(chuàng)意總監(jiān)Sally Singer也在Amazon找到了新的職位，《Teen Vogue》和《Allure》的時(shí)尚總監(jiān)Rajni Jacques加入了Snapchat，《Self》主編Carolyn Kylstr轉(zhuǎn)戰(zhàn)Google，《Elle》加拿大版的主編Vanessa Craft也已前往TikTok內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

　　頂尖編輯離開媒體行業(yè)并不是新風(fēng)潮，只不過如今他們瞄準(zhǔn)的不再是品牌中的內(nèi)容傳播部門，而是正處于朝陽(yáng)時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)。

　　這個(gè)趨勢(shì)始于2015年。彼時(shí)擔(dān)任《Lucky》主編的Eva Chen離開雜志社，加入Instagram擔(dān)任時(shí)尚和美容板塊的合伙人。她的此番選擇不但迅速加快了Instagram作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司與時(shí)尚行業(yè)的關(guān)聯(lián)，更是吹響了互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)搶奪時(shí)尚頂尖人才的號(hào)角。

　　然而在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，面對(duì)已經(jīng)擁有大量資源和時(shí)尚野心的科技平臺(tái)們，媒體行業(yè)似乎正將人才拱手相讓。

　　在僅僅不到十年間，時(shí)尚行業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體出版行業(yè)至今仍難適應(yīng)數(shù)字世界，找到其新的商業(yè)模式。如此情況下，大量裁員是不可避免的。

　　以出版巨頭康泰納仕為例，從2018年至今，其都現(xiàn)在無(wú)盡的重組和動(dòng)蕩之中，為了削減成本、打破內(nèi)部壁壘、整合資源、提升效率以順應(yīng)全球化的發(fā)展，康泰納仕將負(fù)責(zé)美國(guó)業(yè)務(wù)的康泰納仕與英國(guó)的康泰納仕國(guó)際進(jìn)行合并。

　　疫情后紙媒陷落大趨勢(shì)下集團(tuán)的業(yè)績(jī)危機(jī)更是不斷加重，集團(tuán)從去年年底開啟的頻繁高管人事調(diào)動(dòng)多次引發(fā)業(yè)界爭(zhēng)議。

　　供職16年的中國(guó)版編輯總監(jiān)Angelica Cheung張宇離職，隨后宣布加入紅杉資本成為行業(yè)變革的推手。

　　其他包括康泰納仕中國(guó)總裁Sophia Liao，《Vogue》德國(guó)版負(fù)責(zé)人Christiane Arp、《Vogue》西班牙版負(fù)責(zé)人Eugenia de la Torriente，康泰納仕意大利公司首席執(zhí)行官Fedele Usai，《Vogue》法國(guó)版編輯總監(jiān)Emmanuelle Alt、《Vogue》印度版編輯總監(jiān)Priya Tanna、《Vogue》日本版編輯總監(jiān)渡邊三津子、英國(guó)版GQ編輯總監(jiān)Dylan Jones、法國(guó)版《GQ》編輯總監(jiān)Olivier Lalanne和法國(guó)版《名利場(chǎng)》編輯總監(jiān)Joseph Ghosn在內(nèi)的一眾高管，都在短短半年左右的時(shí)間確定離職。

　　在這場(chǎng)高層洗牌中，少數(shù)人的權(quán)力變得更大了。 集團(tuán)最有權(quán)勢(shì)的非洲裔編輯、《Vogue》英國(guó)版編輯總監(jiān)Edward Enninful被升任為英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)和西班牙版的負(fù)責(zé)人。

　　罕見被提拔的除了Edward Enninful，還有集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)Anna Wintour。即使已經(jīng)權(quán)傾朝野，Anna Wintour去年底仍被集團(tuán)繼續(xù)升任為首席內(nèi)容官和全球編輯總監(jiān)，同時(shí)繼續(xù)負(fù)責(zé)《Vogue》的相關(guān)業(yè)務(wù)。這意味著，Anna Wintour將對(duì)康泰納仕全球30多個(gè)市場(chǎng)的出版物擁有最終話語(yǔ)權(quán)。

　　然而Roger Lynch如此大費(fèi)周章收攏權(quán)力，卻遲遲沒有直接反應(yīng)在康泰納仕的業(yè)績(jī)改善上。

　　此外，接替張宇成為《Vogue》中國(guó)版新主編Margaret Zhang曾經(jīng)時(shí)尚博主的身份也預(yù)示著集團(tuán)如今對(duì)于新媒體的重視，但似乎已為時(shí)過晚。

　　所有人都能越來(lái)越清晰地感受到傳統(tǒng)媒體改變之緩慢。

　　因此，對(duì)于離開的人而言，相較于謹(jǐn)慎、保守、有天花板且前景不明的雜志主編崗位，開放、有潛力并具有挑戰(zhàn)性的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)無(wú)疑更令人心神向往，更何況在社交媒體上的內(nèi)容如今已經(jīng)開始影響著傳統(tǒng)媒體制作者的業(yè)績(jī)指標(biāo)。

　　《Marie Claire》前主編Aya Kana坦言：“從一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者到一個(gè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)制造方的轉(zhuǎn)變是真正令人興奮的地方?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們也并沒有讓這些從時(shí)尚行業(yè)投身于此的人失望，其在時(shí)尚領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)正越來(lái)越響，甚至超過了曾站在塔尖的傳統(tǒng)紙媒。長(zhǎng)久以來(lái)，人們將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)做內(nèi)容傳播的介質(zhì)，但是往往被人們所忽略的是，無(wú)論是社交媒體還是流媒體平臺(tái)，如今已經(jīng)反過來(lái)影響著內(nèi)容的制作。

　　疫情更是加速了這一趨勢(shì)，于去年年底在Netflix平臺(tái)熱播的電視劇《后翼?xiàng)壉泛汀锻豕凇纷C實(shí)了如今互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)對(duì)時(shí)尚市場(chǎng)的影響，即使二者的類型并不是時(shí)裝劇。

　　研究平臺(tái)Stylight指出，由于七集迷你劇《后翼?xiàng)壉返呐鹘荁eth Harmon最后一場(chǎng)戲中穿了一件白色大衣，隨后“白色羊毛大衣”的點(diǎn)擊量便暴漲131%，高領(lǐng)毛衣則上升了近57%。與劇集上映前一個(gè)月相比分別增加了383%和131%，高領(lǐng)毛衣點(diǎn)擊量也增長(zhǎng)了約57%。

　　而在第四季《王冠》中戴安娜王妃的相關(guān)單品點(diǎn)擊量也在播出后有所上升。她公開宣布訂婚時(shí)選擇的那件蝴蝶結(jié)襯衫的點(diǎn)擊量上升了108%。她在澳大利亞旅游時(shí)穿的連衣裙的搜索量上升了50%以上，珍珠耳環(huán)的搜索量也上升了162%，而她在肯辛頓宮滑旱冰時(shí)穿的粉色格子布褲子則在一周內(nèi)帶動(dòng)“粉色格子布”的搜索量上升了35%。

　　反過來(lái)說，在出版業(yè)之外尋找新挑戰(zhàn)的編輯們現(xiàn)在正處于有利地位，憑借他們的經(jīng)驗(yàn)在新崗位上發(fā)揮著作用。他們不再自己講述故事，而是幫助別人在Instagram上更好地講述他自己的故事；他們不再自己制作內(nèi)容，而是教導(dǎo)別人用更合適的工具制作內(nèi)容；他們不再傳播大事件，而是通過推廣和合作，確定新的流行。

　　雖然工作的方式不同，但這些不同的路徑最終會(huì)到達(dá)同樣的目的地。即創(chuàng)造內(nèi)容，創(chuàng)造對(duì)話，以保持平臺(tái)的吸引力，以支持公司其他的商業(yè)目標(biāo)。加入Pinterest的《Allure》前主編Michelle Lee表示，她依舊是個(gè)品牌的管理者：“形式和頭銜可能會(huì)改變，但機(jī)會(huì)是存在的。”

　　然而這條道路并不一定適合所有的傳統(tǒng)媒體人。一位曾在科技界和媒體界工作的編輯說，“雖然由于科技公司的規(guī)模，你的決定會(huì)影響更多的人。但是與你在媒體中能夠做出的決定相比，你所擁有的創(chuàng)造性管轄權(quán)是微乎其微的，因?yàn)橛羞@么多的人在批準(zhǔn)一切。主編一般都有最后的決定權(quán)，而在科技公司則沒有。”

　　曾短暫加入Facebook生活方式團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)《Refinery29》主編Simone Oliver在接受The Cut網(wǎng)站采訪時(shí)坦言，“你可能在幫助、建議、指導(dǎo)內(nèi)容，但你不是在創(chuàng)造它?！?/p>

　　當(dāng)然，即使互聯(lián)網(wǎng)科技公司并不能給予這些主編曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨般的決定權(quán)和影響力，也為他們提供了新的職業(yè)選擇。

　　畢竟光靠這些在雜志社的聲譽(yù)顯然不能為編輯帶來(lái)足夠的金錢回報(bào)，科技公司的股權(quán)收益讓人很難離開。The Cut在最近一篇相關(guān)報(bào)道中提到，有消息稱那些轉(zhuǎn)向科技行業(yè)的主編通常能獲得了從25萬(wàn)美元到100萬(wàn)美元不等的股權(quán)。

　　媒介即內(nèi)容，時(shí)尚百年來(lái)通過附身于各種媒介完成迭代，時(shí)尚編輯的未來(lái)或許依然隱藏在新媒介之中。