人民網(wǎng)北京8月18日電 （焦磊）2.04億人次走入電影院、播放場(chǎng)次2597萬場(chǎng)、票房收入達(dá)79億……根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月18日16時(shí)，在國(guó)產(chǎn)影片帶動(dòng)下，2022年電影暑期檔票房已超去年。數(shù)字表明，隨著疫情好轉(zhuǎn)，我國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)潛能不斷釋放，中國(guó)電影未來持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力正在增強(qiáng)。

　　8月18日，博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱博納）在深交所上市，這也是A股影視板塊自2018年后首次迎來新股。博納上市首日，開盤價(jià)為6.04元/股，報(bào)收7.24元/股，漲幅達(dá)43.94%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，暑期檔電影市場(chǎng)的火爆疊加博納IPO獲批復(fù)，是電影行業(yè)迎來中長(zhǎng)周期觸底反彈的信號(hào)，有助于推動(dòng)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)突出 探索主旋律電影新標(biāo)桿

　　近年來，中國(guó)電影發(fā)展迅速，《長(zhǎng)津湖》《紅海行動(dòng)》《金剛川》等一大批主旋律影片，以美學(xué)光影講述中國(guó)故事，不僅觀賞性十足，藝術(shù)價(jià)值也屢創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。

　　疫情期間，主旋律電影扛起大旗，成為拉動(dòng)電影市場(chǎng)的主要力量。2020年，中國(guó)憑借主旋律電影出色表現(xiàn)首次成為全球票房最高市場(chǎng)。2021年，中國(guó)電影蟬聯(lián)全球票房第一，超過10億的11部影片中，有4部是主旋律作品，《長(zhǎng)津湖》更是以57.75億的票房成為中國(guó)影史票房總冠軍。2022年春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以40.63億票房躋身中國(guó)影視票房前十。

　　在電影業(yè)陷入低谷的時(shí)刻，主旋律電影以其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，用“正能量”換取“大流量”，為低迷的中國(guó)電影業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。

　　博納參與投資、發(fā)行的影片票房（單位：億元）。圖片來源：廣發(fā)證券研報(bào)

　　以2014年的《智取威虎山》為起點(diǎn)，博納將宣傳中國(guó)主流價(jià)值觀與觀影需求相結(jié)合，將電影藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作相匹配，打造了一系列經(jīng)典的主旋律電影，例如《湄公河行動(dòng)》、《紅海行動(dòng)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《長(zhǎng)津湖》、《長(zhǎng)津湖之水門橋》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)影史前15榜單里，博納主投就占據(jù)了四席，再加上參投的電影，近五年博納已為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近200億的票房。

　　在內(nèi)容端，博納借助早期與眾多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)要素建立良好合作關(guān)系，形成了較好的資源整合優(yōu)勢(shì)。公司通過股權(quán)合作、簽訂電影項(xiàng)目發(fā)展協(xié)議、長(zhǎng)期合作等方式，與業(yè)內(nèi)頭部的制片人、導(dǎo)演、演員形成良好穩(wěn)定的合作關(guān)系，為博納每年的產(chǎn)出提供強(qiáng)大助力，構(gòu)筑了公司長(zhǎng)期發(fā)展基礎(chǔ)。

　　在博納上市儀式中，多年來與博納緊密合作的眾多一線導(dǎo)演和實(shí)力派演員參加，這些電影人們借此契機(jī)，共同為中國(guó)電影行業(yè)打氣，顯示了團(tuán)結(jié)一致的信心和共同為電影行業(yè)持續(xù)發(fā)展努力的情懷。

　　華鑫證券分析認(rèn)為，根據(jù)真實(shí)事件改編的主旋律題材電影，容易引發(fā)觀眾情緒共鳴，在取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也樹立了公司良好的品牌形象。經(jīng)過多年累積，博納對(duì)主旋律題材電影的成功商業(yè)化運(yùn)作已成為公司的一大特色。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈布局催生優(yōu)質(zhì)作品

　　博納成立于2003年，是國(guó)內(nèi)首家從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)。博納深耕電影行業(yè)多年，2007年憑借發(fā)行優(yōu)勢(shì)切入電影投資業(yè)務(wù)，后又以投資業(yè)務(wù)反哺發(fā)行業(yè)務(wù)。2019年，博納取得了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》出臺(tái)后的第一張電影院線牌照。至此，博納覆蓋了電影全產(chǎn)業(yè)鏈，電影投資、發(fā)行、院線及影院業(yè)務(wù)相互促進(jìn)，并不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。

　　增加院線渠道、擴(kuò)張影院業(yè)務(wù)，不僅有助于電影公司排片及宣傳、提升管理水平、控制成本，還可以根據(jù)院線上座率等信息反饋及時(shí)優(yōu)化營(yíng)銷策略。同時(shí)，也對(duì)業(yè)務(wù)營(yíng)收有一定提升作用。

　　據(jù)了解，博納著重布局影院于一二線城市，以相對(duì)低頻的單日單廳場(chǎng)次實(shí)現(xiàn)更高的上座率。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，公司101家自有影院有82%分布在一二線城市。2021年博納自有影院的上座率為9.37%（行業(yè)均值為8.14%），平均票價(jià)為41.10元/人次（行業(yè)均值37.46元/人次），IMAX觀影人次占比為5%（行業(yè)均值3%）。

　　截至2021年12月末，博納影業(yè)已在北京、上海、杭州、寧波、重慶等城市投資建成并管理101家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代多廳影城，銀幕總數(shù)841塊，在全國(guó)重要電影票房市場(chǎng)中完成了初步業(yè)務(wù)布局。2021年博納自營(yíng)影院貢獻(xiàn)票房7.51億元，占全國(guó)總票房的1.6%。

　　博納2017-2021年?duì)I收及利潤(rùn)情況。圖片來源：華鑫證券研報(bào)

　　主旋律爆款作品的不斷發(fā)行，給博納帶來了可觀的收入。即使深受疫情影響，在2020-2021年，博納依舊保持盈利。據(jù)博納披露數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，公司營(yíng)業(yè)收入分別約為31.16億元、16.20億元、31.24億元。公司歸母凈利潤(rùn)分別為3.15億元、1.91億元、3.63億元。今年春節(jié)檔取得的40.6億票房也增厚了博納2022年上半年業(yè)績(jī)，2022年上半年博納影業(yè)收入14.73億元（同比增加81.89%），歸母利潤(rùn)2.36億元（同比增加783.15%）。

　　票房潛力仍未完全釋放

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，我國(guó)主旋律電影的總票房從2016年的11.9億元增長(zhǎng)至2021年的94.4億元，占全國(guó)票房的份額從2016年的3%提升至2021年的20%。

　　2016-2021年主旋律電影數(shù)量及票房。圖片來源：廣發(fā)證券研報(bào)

　　廣發(fā)證券研報(bào)表示，主旋律電影的商業(yè)化開發(fā)模式逐漸成熟，在表達(dá)愛國(guó)主義題材時(shí)兼具故事性和畫面效果，在商業(yè)化層面取得了優(yōu)異的票房成績(jī)。

　　在這種情況下，檔期營(yíng)銷也成了中國(guó)電影市場(chǎng)的特色。除了春節(jié)、國(guó)慶、暑期檔期之外，清明、五一等檔期人們的觀影需求也不斷增長(zhǎng)，這激發(fā)更多新的主旋律電影投放市場(chǎng)。

　　同時(shí)，由于上座率控制，可售座位數(shù)量減少，熱門電影及場(chǎng)次常常出現(xiàn)“一票難求”現(xiàn)象。

　　由此可見，我國(guó)主旋律電影市場(chǎng)還未達(dá)飽和。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，主旋律電影市場(chǎng)的不斷壯大，能有效推動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)快速恢復(fù)至疫前水平、向千億市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，博納深耕于影視行業(yè)多年，積累了豐富的自有IP資源及版權(quán)片庫，建立了強(qiáng)大的內(nèi)容護(hù)城河，公司電影版權(quán)銷售規(guī)模大，2019年至2021年公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)版權(quán)銷售金額11.85億元。面對(duì)電影行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，博納IP資源和待上映影片儲(chǔ)備量充足，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“豐收”，同時(shí)主推電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　開源證券指出，基于疫情常態(tài)化防控下人們觀影需求和新片供給產(chǎn)能的逐步釋放，電影票房或持續(xù)回暖，拉動(dòng)出品、發(fā)行及院線公司業(yè)績(jī)修復(fù)。

（焦磊）