隨著氣溫逐漸下降，各地緊鑼密鼓地推出多種冰雪活動(dòng)，各大雪場(chǎng)也陸續(xù)“開板”，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫。今年是北京冬奧會(huì)之后的又一個(gè)冰雪季，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)在這個(gè)雪季將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，加速釋放發(fā)展“熱效應(yīng)”。

　　冰雪消費(fèi)“燃動(dòng)”冬季文旅市場(chǎng)

　　冰雪旅游種類豐富，形式多樣，可滿足不同年齡、不同門檻的消費(fèi)人群需求，受到多個(gè)年齡段人群的喜愛。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，新疆阿勒泰可可托海雪場(chǎng)早在10月已迎來(lái)第一波滑雪愛好者。11月以來(lái)，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比10月末增3倍，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量同比2019年同期增長(zhǎng)147%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年同時(shí)期增長(zhǎng)209%；攜程數(shù)據(jù)顯示，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近三成。

　　天氣不斷轉(zhuǎn)冷，滑雪愛好者迎來(lái)最好的季節(jié)。有網(wǎng)友表示，多個(gè)雪友社群開始活躍，滑雪愛好者開始在群里尋找“搭子”。各大平臺(tái)上關(guān)于滑雪場(chǎng)開板時(shí)間的咨詢量也翻倍上升。

　　近年來(lái)，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的滑雪場(chǎng)，南方省份的滑雪熱度增長(zhǎng)迅速。途牛表示，從國(guó)內(nèi)冰雪游熱門目的地分布來(lái)看，南方省份在冰雪游市場(chǎng)中的權(quán)重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場(chǎng)門票銷量同比2019年同期增超1.5倍，廣州熱雪奇跡門票增長(zhǎng)最高達(dá)1.7倍。與等待開板的室外滑雪場(chǎng)不同，南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)有些全年無(wú)休，滑雪不再是冬季專屬，甚至成為夏日避暑活動(dòng)。

　　“住著玩”需求提升　雪場(chǎng)發(fā)力打造全鏈條服務(wù)

　　據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)分為三類：旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的主流方向。在2022-2023雪季，此類雪場(chǎng)產(chǎn)生了432萬(wàn)滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長(zhǎng)。今年滑雪季，消費(fèi)者對(duì)“住著玩”的需求明顯上升，在滑雪之余，開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗(yàn)。

　　美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，北京某國(guó)際度假區(qū)前期預(yù)售的滑雪產(chǎn)品中，有超過90%是“住宿+滑雪票”的套餐產(chǎn)品。僅11月初，該度假區(qū)“雪票+住宿”總預(yù)售額已超過2千萬(wàn)元。

　　途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，今年冬季平臺(tái)關(guān)鍵詞含“滑雪”“雪場(chǎng)”的民宿預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)2.4倍。擁有室外滑雪場(chǎng)的吉林、張家口、哈爾濱等城市民宿預(yù)訂量增幅居前。從張家口崇禮城區(qū)、西安省體育場(chǎng)、沈陽(yáng)站等熱門預(yù)訂商圈的預(yù)訂情況看，滑雪運(yùn)動(dòng)多為朋友結(jié)伴或家庭出行，雪場(chǎng)周邊整租民宿預(yù)訂量比2019年增三成，平均預(yù)訂價(jià)格近800元。

　　企業(yè)積極搶占冰雪經(jīng)濟(jì)商機(jī)

　　自北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)的種子在全國(guó)各地生根發(fā)芽。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到了3.46億，成功實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。巨大的市場(chǎng)潛力和火熱的商機(jī)吸引了眾多企業(yè)的目光。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)1.1萬(wàn)余家；其中，2023年1-10月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)1740余家，與2022年同比上漲40.4%。

　　從地域分布來(lái)看，山東以1090余家位列區(qū)域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有1050余家以及930余家；從成立時(shí)間來(lái)看，42.5%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占17.8%。

　　國(guó)內(nèi)外實(shí)踐充分表明，冰雪經(jīng)濟(jì)培育對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有不可替代的作用，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅能夠促進(jìn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能夠吸引各方投資、拓展稅收來(lái)源、增加就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于我國(guó)高緯度地區(qū)來(lái)說，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)吸附力和競(jìng)爭(zhēng)力，變“冷資源”為“熱產(chǎn)業(yè)”正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　策劃：劉娟

　　監(jiān)制：唐心怡

　　編輯：周佳苗

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　　校對(duì)：孫惠

[ 責(zé)編：王宏澤 ]