如果未來某天，人們有機會翻閱一本探討奢侈品的商業(yè)書籍，那么腕表市場，絕對會成為其中那濃墨重彩的重要篇章之一。

2024年，在勞力士打響漲價“第一槍”后，人們開始將注意力轉(zhuǎn)移到了高端腕表市場。

行業(yè)增速放緩 硬奢更顯韌性

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟的重要組成部分，一直是消費者和投資者關(guān)注的焦點。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，不難看出，奢侈品消費有所“降溫”，其中，“硬奢”市場也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來單月出口額的最高紀(jì)錄。盡管增長幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢已被扭轉(zhuǎn)。

在貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品行業(yè)研究報告（秋季版）》中，從細(xì)分品類來看，由于價格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業(yè)整體銷售額實現(xiàn)增長。腕表類持續(xù)向好，但是兩極化的趨勢加劇，只有少數(shù)品牌成為贏家。而高級珠寶則成為不確定環(huán)境下的投資熱點。

由于硬奢本身的投資保值能力、收藏價值、稀缺性、身份象征意義明顯等特征，再加上消費者的消費觀念更加謹(jǐn)慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場情況，不難看出，盡管腕表品類的市場需求有所收窄，但其背后的硬奢市場仍是助力奢侈品市場增量提速不可或缺的重要“引擎”。

體驗感、數(shù)字化、客群年輕化等趨勢凸顯 

當(dāng)談及未來如何能更好吸引年輕一代的硬奢消費者，“平衡”一詞便顯得尤為重要。不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經(jīng)典與創(chuàng)新之間的關(guān)系，在不失去傳統(tǒng)客群的基礎(chǔ)上，吸引新興客群，這是品牌關(guān)注的焦點，也是整個行業(yè)的痛點之一。

隨著“悅己消費”更加深刻地融入人們的消費觀念中，加之品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，購物體驗以及客戶服務(wù)在奢侈品銷售中的重要性不斷提高。線上線下活動的結(jié)合，相互補充協(xié)調(diào)，對于品牌本土化布局，加強與在地消費者的情感聯(lián)結(jié)有著重要的意義。

去年9月份，寶珀與斯沃琪聯(lián)名推出五款生物陶瓷五十噚腕表；11月份PIAGET伯爵于北京開啟Metaphoria萬物之喻高級珠寶展；江詩丹頓“解構(gòu)之美”全國巡展；積家The Reverso水幕音樂秀等豐富的展現(xiàn)形式都是品牌增強消費者線下體驗感，向年輕化轉(zhuǎn)型的嘗試性舉措。

中央經(jīng)濟工作會議提出，“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點?！碑?dāng)下，數(shù)字消費正在成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的重要動力。不少腕表品牌也積極探索升級“數(shù)實融合”的新消費商業(yè)模式，打造出了多樣化消費場景，贏得了很高的市場認(rèn)可度。

國貨品牌一直“在路上”

憑借悠久的歷史、精湛的工藝、考究的外觀等因素，瑞士腕表一直占據(jù)著較高的行業(yè)地位，很多作品更是享譽全球市場。我國雖然是鐘表大國，但仍不是鐘表強國。我國的手表產(chǎn)業(yè)則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國產(chǎn)手表的設(shè)計、制造能力有了很大的提升。

作為精密制造產(chǎn)業(yè)，鐘表對于技術(shù)有很高的要求。目前，我國鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，成為世界鐘表業(yè)重要的組成部分之一。這背后，是我國傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的積極轉(zhuǎn)型以及新興力量的“注入”，共同推動了中國鐘表向高端精品化的邁步。

上海表相關(guān)人員接受采訪時表示，如今中國市場上的腕表流行趨勢逐漸呈現(xiàn)出多樣個性化的特點。在此基礎(chǔ)上，得益于“國潮”興起，中國消費者對本土品牌的認(rèn)可度不斷上升，本土鐘表品牌也迎來了復(fù)興的機會。我們能看到越來越多的國表品牌重新回到大眾視野中，例如1955年誕生的海鷗表和上海表，兩個品牌都是中國鐘表業(yè)發(fā)展的開拓者。這一趨勢為國表品牌提供了機會，也為中國文化的傳播和發(fā)展提供了平臺。

“未來，中國腕表市場仍有巨大的潛力發(fā)展空間。同時，中國腕表品牌需要在傳承和創(chuàng)新中尋求發(fā)展，不斷提升品質(zhì)和技術(shù)水平，這將有助于提高市場競爭力，推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如今，品牌即將迎來70周年，秉持制表的初心和邁向遠(yuǎn)方的愿景，我們將不斷提升品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，帶來更多以傳承東方非遺工藝和東方美學(xué)設(shè)計的時計臻作，向世界傳遞源自東方國際大都市的文化內(nèi)涵與美學(xué)靈感。”